<p>目 录</p><p>第一章&nbsp; 调查介绍&nbsp;6<br/>一、调查背景&nbsp;6<br/>二、报告术语界定&nbsp;6<br/>三、调查方法&nbsp;7<br/>第二章 概述&nbsp;8<br/>一、手机媒体的定义&nbsp;8<br/>二、本次调研的主要发现&nbsp;8<br/>第三章 手机媒体政策分析&nbsp;11<br/>一、手机媒体的政策发展环境&nbsp;11<br/>二、目前主要的新媒体管理规章&nbsp;11<br/>三、移动无线媒体产业发展政策&nbsp;12<br/>第四章 手机媒体的形式&nbsp;14<br/>一、手机媒体的传播形式&nbsp;14<br/>二、手机媒体的特征&nbsp;18<br/>第五章 手机报业务研究&nbsp;20<br/>一、手机报产业链分析&nbsp;20<br/>二、手机报的运营模式&nbsp;20<br/>三、手机报用户特征&nbsp;21<br/>四、手机报用户行为分析&nbsp;25<br/>第六章 手机音频广播业务研究&nbsp;33<br/>一、手机音频广播产业链分析&nbsp;33<br/>二、手机音频广播业务模式&nbsp;33<br/>三、手机音频广播用户特征&nbsp;34<br/>四、手机音频广播用户行为分析&nbsp;37<br/>第七章 手机视频业务研究&nbsp;44<br/>一、手机视频产业链分析&nbsp;44<br/>二、手机视频业务模式&nbsp;44<br/>三、手机视频用户特征&nbsp;45<br/>四、手机视频用户行为分析&nbsp;48<br/>第八章 手机电视业务研究&nbsp;55<br/>一、手机电视产业链分析&nbsp;55<br/>二、手机电视业务模式&nbsp;55<br/>三、手机电视用户特征&nbsp;56<br/>四、手机电视用户行为&nbsp;59<br/>第九章 手机小说业务研究&nbsp;67<br/>一、手机小说产业链分析&nbsp;67<br/>二、手机小说业务模式&nbsp;67<br/>三、手机小说用户特征&nbsp;68<br/>四、手机小说用户行为&nbsp;71<br/>第十章 手机媒体业务比较分析&nbsp;78<br/>一、调研用户中手机媒体的使用率&nbsp;78<br/>第十一章 手机媒体影响与发展趋势&nbsp;83<br/>一、手机媒体对社会的影响&nbsp;83<br/>二、手机媒体业务的发展趋势&nbsp;83</p><p><br/>&nbsp;<br/>图表目录</p><p>图表 1 三种不同形式新闻报纸的特点比较&nbsp;15<br/>图表 2 三种不同形式音频广播的特点比较&nbsp;17<br/>图表 3 三种不同形式视频的特点比较&nbsp;17<br/>图表 4 三种不同形式电视的特点比较&nbsp;18<br/>图表 5 三种不同形式小说的特点比较&nbsp;19<br/>图表 6 手机报产业链结构图&nbsp;21<br/>图表 7 半年内使用过手机报的用户比例&nbsp;22<br/>图表 8 各年龄段手机报用户的使用差异&nbsp;22<br/>图表 9 手机报用户性别比较&nbsp;23<br/>图表 10 手机报用户学历比较&nbsp;24<br/>图表 11 手机报用户从业性质比较&nbsp;24<br/>图表 12 手机报用户地区比较&nbsp;25<br/>图表 13 用户对手机报业务的认知渠道&nbsp;25<br/>图表 14 用户不使用手机报业务的原因&nbsp;26<br/>图表 15 不考虑阻碍因素而愿意使用手机报的用户比例&nbsp;27<br/>图表 16 影响用户订阅手机报的阻碍因素比较&nbsp;27<br/>图表 17 用户对手机报提供商认知程度&nbsp;28<br/>图表 18 用户对手机报业务的重视程度&nbsp;29<br/>图表 19 用户对手机报内容容量的看法&nbsp;29<br/>图表 20 用户对手机报新闻内容详细程度的看法&nbsp;30<br/>图表 21 手机报的阅读操作方便性认知&nbsp;30<br/>图表 22 手机报与普通报纸相比较的优点&nbsp;31<br/>图表 23 手机报将对普通报纸的替代性判断&nbsp;31<br/>图表 24 非手机报用户关注纸质报纸的内容&nbsp;32<br/>图表 25 被访者在互联网上阅读新闻信息的频度比较&nbsp;33<br/>图表 26 手机音频广播的产业链结构&nbsp;34<br/>图表 27 半年内使用过手机音频广播服务的用户比例&nbsp;35<br/>图表 28 手机音频广播用户年龄比较&nbsp;35<br/>图表 29 手机音频广播用户性别比较&nbsp;36<br/>图表 30 手机音频广播用户学历比较&nbsp;36<br/>图表 31 手机音频广播的从业性质比较&nbsp;37<br/>图表 32 手机音频广播用户的地区比较&nbsp;38<br/>图表 33 用户对手机音频广播的认知渠道&nbsp;38<br/>图表 34 用户没有使用过手机音频广播服务的原因&nbsp;39<br/>图表 35 不考虑阻碍因素而愿意使用手机音频广播服务的用户比例&nbsp;39<br/>图表 36 影响用户使用手机音频广播的阻碍因素比较&nbsp;40<br/>图表 37 用户对手机音频广播的关注内容&nbsp;40<br/>图表 38 手机音频广播与普通音频广播相比较的优点&nbsp;41<br/>图表 39 手机音频广播与普通音频广播相比较的不足&nbsp;42<br/>图表 40 手机音频广播用户关注的互联网广播内容&nbsp;42<br/>图表 41 非手机音频广播用户使用收音机广播的频率&nbsp;43<br/>图表 42 非手机音频广播用户使用互联网广播的比例&nbsp;43<br/>图表 43 非手机音频广播用户的互联网广播使用内容&nbsp;44<br/>图表 44 手机视频产业链结构&nbsp;45<br/>图表 45 半年内使用过手机视频服务的用户比例&nbsp;46<br/>图表 46 各年龄段手机视频用户的使用差异&nbsp;46<br/>图表 47 手机视频用户性别比较&nbsp;47<br/>图表 48 手机视频用户学历比较&nbsp;47<br/>图表 49 手机视频用户从业性质比较&nbsp;48<br/>图表 50 手机视频用户地区比较&nbsp;48<br/>图表 51 用户对手机视频业务的认知渠道&nbsp;49<br/>图表 52 没有使用过手机视频服务的原因分析&nbsp;49<br/>图表 53 不考虑阻碍因素而愿意使用手机视频的用户比例&nbsp;50<br/>图表 54 影响用户订阅手机视频的阻碍因素比较&nbsp;51<br/>图表 55 手机视频关注内容类型的比较&nbsp;51<br/>图表 56 手机视频目前存在的问题&nbsp;52<br/>图表 57 用户观看手机视频的频率&nbsp;52<br/>图表 58 用户下载手机视频的方式&nbsp;53<br/>图表 59 用户手机登陆下载视频的网站类型&nbsp;53<br/>图表 60 用户通过手机上网来下载视频的频率&nbsp;54<br/>图表 61 用户在互联网上观看视频的频率&nbsp;54<br/>图表 62 手机电视产业链结构&nbsp;56<br/>图表 63 半年内使用过手机电视的用户比例&nbsp;57<br/>图表 64 各年龄段手机电视用户的使用差异&nbsp;57<br/>图表 65 手机电视用户的性别比较&nbsp;58<br/>图表 66 手机电视用户学历比较&nbsp;58<br/>图表 67 手机电视用户从业性质比较&nbsp;59<br/>图表 68 手机电视用户地区比较&nbsp;60<br/>图表 69 用户对手机电视业务的认知渠道&nbsp;60<br/>图表 70 用户没有使用过手机电视服务的原因分析&nbsp;61<br/>图表 71 不考虑阻碍因素而愿意定制手机电视的用户比例&nbsp;62<br/>图表 72 影响用户订阅手机电视的阻碍因素比较&nbsp;62<br/>图表 73 用户关注的手机电视节目内容&nbsp;63<br/>图表 74 非手机电视用户关注互联网电视的比例&nbsp;63<br/>图表 75 非手机电视用户在互联网上关注的内容&nbsp;64<br/>图表 76 手机电视发展的内容影响因素&nbsp;64<br/>图表 77 用户对手机电视操作便利性认知&nbsp;65<br/>图表 78 用户对手机电视的使用场景&nbsp;65<br/>图表 79 用户平均每天观看手机电视节目时长&nbsp;66<br/>图表 80 非手机电视用户观看互联网电视的比例&nbsp;66<br/>图表 81 非手机电视用户观看互联网电视直播的频率&nbsp;67<br/>图表 82 手机小说产业链结构&nbsp;68<br/>图表 83 半年内使用过手机小说服务的用户比例&nbsp;69<br/>图表 84 各年龄段手机小说用户的使用差异&nbsp;69<br/>图表 85 手机小说用户性别比较&nbsp;69<br/>图表 86 手机小说用户学历比较&nbsp;70<br/>图表 87 手机小说用户从业性质比较&nbsp;71<br/>图表 88 手机小说用户地区比较&nbsp;71<br/>图表 89 用户对手机小说业务的认知渠道&nbsp;72<br/>图表 90 用户没有使用过手机小说服务的原因分析&nbsp;72<br/>图表 91 不考虑阻碍因素而愿意使用手机小说的用户比例&nbsp;73<br/>图表 92 影响用户使用手机小说的阻碍因素比较&nbsp;73<br/>图表 93 用户关注手机小说的类型&nbsp;74<br/>图表 94 手机小说相对于纸面小说的优点&nbsp;75<br/>图表 95 手机小说的不足之处&nbsp;75<br/>图表 96 用户通过手机直接上网来下载小说的比例&nbsp;76<br/>图表 97 用户通过手机上网来下载小说的频率&nbsp;76<br/>图表 98 非手机小说用户使用的阅读载体&nbsp;76<br/>图表 99 各种手机媒体的影响人群比例&nbsp;78<br/>图表 100 各种手机媒体不同年龄用户比较&nbsp;78<br/>图表 101 各种手机媒体的不同性别用户比较&nbsp;79<br/>图表 102 各种手机媒体的不同学历用户比较&nbsp;80<br/>图表 103 各种手机媒体的不同职业用户比较&nbsp;80<br/>图表 104 各种手机媒体的不同地区用户比较&nbsp;81<br/>&nbsp;<br/></p><br/>[/UseMoney][UseMoney=20]