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摘要：

1.中低线城市消费新生代成为增长新引擎。

经济增速放缓和生活成本上涨并没有影响他们的购买热情，他们对消费支出增长的贡献超乎寻常。

2.多数消费者出现消费分级，在升级的同时有的更关注品质、有的更关注性价比等。

整体上，中国消费者依然不断追求更高的生活水平，但受各种因素影响，不同消费群体表现出更加多样化和差异化的需求。我们重点关注三大群体。

3.健康生活理念继续升温。

绝大多数受访消费者都表示正在追求更健康的生活方式，健康生活理念对消费者行为的影响在增加，消费品企业可以通过定义健康理念更好地迎合这一趋势。

4.旅游消费更重注体验。

消费者正抛弃“千人一面”的大型旅行团，转而选择“小而美”的团队游和自助游。

5.本土高端品牌崛起。

中国消费者对国产品牌认可度提高，希望本土品牌也能提供称心如意、高品质的商品。这既给本土品牌带来了新的机会也给跨国企业带来了新的挑战。