谁说菜鸟不会数据分析
作者: 张文霖 / 刘夏璐 / 狄松 编著
出版社: 电子工业出版社
出版年: 2011-7
内容简介· · · · · ·
《谁说菜鸟不会数据分析(全彩)》内容简介：很多人看到数据分析就望而却步，担心门槛高，无法迈入数据分析的门槛。《谁说菜鸟不会数据分析(全彩)》在降低学习难度方面做了大量的尝试：基于通用的Excel工具，加上必知必会的数据分析概念，并且采用通俗易懂的讲解方式。《谁说菜鸟不会数据分析(全彩)》努力将数据分析写成像小说一样通俗易懂，使读者可以在无形之中学会数据分析。《谁说菜鸟不会数据分析(全彩)》按照数据分析工作的完整流程来讲解。全书共8章，分别讲解数据分析必知必会的知识、数据处理技巧、数据展现的技术、通过专业化的视角来提升图表之美、数据分析报告的撰写技能以及持续的修炼。
《谁说菜鸟不会数据分析(全彩)》形式活泼，内容丰富而且充实，让人有不断阅读下去的动力。读者完全可以把《谁说菜鸟不会数据分析(全彩)》当小说来阅读，跟随主人公小白，在Mr.林的指点下轻松掌握数据分析的技能，提升职场竞争能力。
《谁说菜鸟不会数据分析(全彩)》适合需要提升自身竞争力的职场新人；在市场营销、金融、财务、人力资源管理中需要作数据分析的人士；经常阅读经营分析、市场研究报告的各级管理人员；从事咨询、研究、分析等专业人士。
作者简介· · · · · ·
张文霖，新浪博客“小蚊子乐园”博主，资深数据分析师，曾服务于国内著名市场研究公司、中国移动等公司，具有多年移动互联网数据分析经验，略懂Excel、PPT、SPSS、水晶易表等工具。
刘夏璐，暨南大学硕士。曾在腾讯、雅芳中国等知名企业有PM、数据分析实习经历。热衷于研究数据、图表与互联网产品。目前是一名在互联网浪潮中扑腾的后生。
狄松，英国南安普顿大学理学硕士，主修市场分析，现服务于全球著名市场研究公司，任高级研究员，主要从事数据分析，建模等工作。获得SPSS高级认证，高级调查分析师证书，具有多年数据分析经验，略懂Excel、PPT以及SPSS、Minitab等工具。
目录· · · · · ·
第1章数据分析那些事儿
1.1数据分析是“神马” /14
1.1.1何谓数据分析 /14
1.1.2数据分析的广阔前景 /15
1.1.3菜鸟与数据分析师 /17
1.1.4数据分析师的基本素质 /18
1.2数据分析六步曲 /21
1.2.1明确分析目的和内容 /22
1.2.2数据收集 /22
1.2.3数据处理 /23
1.2.4数据分析 /24
1.2.5数据展现 /25
1.2.6报告撰写 /25
1.3几个常用指标或术语 /26
1.4本章小结 /31
第2章无米难为巧妇——数据准备
2.1理解数据 /34
2.1.1字段与记录 /34
2.1.2数据类型 /35
2.1.3数据表 /36
2.1.4问卷录入 /37
2.2初识Excel /40
2.2.1菜单操作 /41
2.2.2函数 /44
2.2.3图表 /48
2.2.4宏 /49
2.2.5快捷键 /51
2.3数据来源 /53
2.3.1导入外部数据 /53
2.3.2手动输入数据更灵活 /59
2.4本章小结 /62
第3章三心二意——数据处理
3.1何为数据处理 /64
3.1.1“三心二意”处理数据 /64
3.1.2数据处理的内容 /66
3.2数据清洗 /67
3.2.1清洗数据时的小妙招 /68
3.2.2重复数据处理 /74
3.2.3处理缺失数据 /79
3.2.4检查数据逻辑错误 /85
3.3数据加工 /91
3.3.1数据抽取 /92
3.3.2数据计算 /98
3.3.3数据分组 /104
3.3.4数据转换 /106
3.4数据抽样 /112
3.5本章小结 /114
第4章工欲善其事必先利其器—— 数据分析
4.1数据分析方法论 /116
4.1.1数据分析方法论与数据分析法的区别 /117
4.1.2PEST分析法 /118
4.1.35W2H分析法 /120
4.1.4逻辑树分析法 /122
4.1.54P营销理论 /123
4.1.6用户行为理论 /124
4.2数据分析方法 /126
4.2.1对比分析法 /126
4.2.2分组分析法 /131
4.2.3结构分析法 /132
4.2.4平均分析法 /132
4.2.5交叉分析法 /133
4.2.6综合评价分析法 /134
4.2.7杜邦分析法 /138
4.2.8漏斗图分析法 /140
4.2.9矩阵关联分析法 /140
4.2.10高级数据分析方法 /146
4.2.11数据分析的三大误区 /147
4.3数据分析工具 /148
4.3.1初识数据透视表 /148
4.3.2创建数据透视表的三步法 /149
4.3.3数据透视表分析实践 /152
4.3.4多选题分析 /158
4.3.5数据透视表小技巧 /163
4.4本章小结 /168
第5章给数据量体裁衣——数据展现
5.1揭开图表的真面目 /170
5.1.1图表的作用 /170
5.1.2经济适用图表有哪些 /171
5.1.3根据关系选择图表 /172
5.1.4图表制作五步法 /177
5.2表格也疯狂 /178
5.2.1突出显示单元格 /178
5.2.2项目选取 /179
5.2.3数据条 /179
5.2.4图标集 /180
5.2.5迷你图 /182
5.3给图表换装 /183
5.3.1平均线图 /183
5.3.2双坐标图 /185
5.3.3竖形折线图 /188
5.3.4瀑布图 /191
5.3.5帕累托图 /193
5.3.6旋风图 /197
5.3.7人口金字塔图 /202
5.3.8漏斗图 /204
5.3.9矩阵图（散点图） /206
5.3.10发展矩阵图 /210
5.3.11改进难易矩阵（气泡图） /212
5.4本章小结 /214
第6章专业化生存——图表可以更美的
6.1别让图表犯错 /217
6.1.1让图表“五脏俱全” /217
6.1.2要注意的条条框框 /219
6.1.3图表会说谎 /231
6.2浓妆淡抹总相宜——图表美化 /235
6.2.1图表美化的三原则 /236
6.2.2略施粉黛——美化图表的技巧 /239
6.2.3图表也好“色” /245
6.3如虎添翼的招儿 /254
6.3.1我的图表模板 /254
6.3.2快速制图 /256
6.3.3添加数据系列 /257
6.3.4添加标签小工具 /258
6.3.5智能“照相机” /261
6.3.6修剪超大值 /264
6.3.7制作图表时通用的快捷操作 /265
6.4本章小结 /266
第7章专业的报告——体现你的职场价值
7.1初识数据分析报告 /269
7.1.1数据分析报告的定义 /269
7.1.2数据分析报告的写作原则 /269
7.1.3数据分析报告的作用 /271
7.1.4数据分析报告的种类 /272
7.2数据分析报告的结构 /274
7.2.1标题页 /275
7.2.2目录 /277
7.2.3前言 /278
7.2.4正文 /279
7.2.5结论与建议 /280
7.2.6附录 /281
7.3撰写报告时的注意事项 /282
7.4报告范例 /283
7.5本章小结 /290
第8章数据分析技能持续提升
8.1软件工具 /292
8.1.1数据分析类工具 /292
8.1.2数据展现类工具 /296
8.2论坛 /299
8.2.1数据分析类论坛 /299
8.2.2数据展现类论坛 /301
8.3博客 /301
8.3.1数据分析十大博客 /302
8.3.2PPT十大中文博客 /304
8.4本章小结 /305
写在后面的Q/A /306