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➢ 网易云音乐:以UGC内容为核心、深耕年轻用户的音乐平台
  • ⚫网易云音乐是为年轻人提供音乐内容的UGC社区。网易云音乐成立于2013年，是国内领先的音乐内容平台，平台拥有超过 23万名注册独立音乐人，2020年12月独立音乐人的音乐曲目占平台流媒体播放量的45%以上。作为中国最受年轻人欢迎的 在线音乐平台之一，网易云音乐90后用户占比高达89%。
  • ⚫网易云音乐与其他音乐平台实现有机互补。凭借稀缺的音乐资源和社区属性吸引了众多年轻用户同时安装多款音频产品满足 其需求，2020年10月超过37.9%的用户安装超过两款音频软件。目前在头部音乐平台中只有网易云音乐拥有强社交属性的 社区业务。

➢ 成长逻辑:年轻社区彰显成长机会，“云村”构筑核心壁垒
  • ⚫温暖的社区、稀缺的独立音乐人和参与感强的用户。网易云音乐凭借音乐更容易唤起同龄用户之间的共鸣的特性打造了温暖、 和谐的社区调性。网易云音乐扶持行业内稀缺的独立音乐人帮助其生产优质的音乐反哺用户和社区，而多样化的功能满足了 用户的社交生产UGC的需求，进一步提升社区整体粘性。
  • ⚫年轻用户稳定增长，用户数有进一步增长空间。网易云音乐长期通过针对性地营销活动触达年轻人的私域空间来降低营销成 本。同时借助于音乐内容具有情感和共鸣的特殊属性，并通过准确的推送系统让不同偏好的用户进入了不同场景极大的减少 了社区高速增长时常出现的矛盾，用户时长和留存行业领先，用户数有望进一步增长。
  • ⚫UGC生态下的良性循环，强调网易云音乐不可替代性。目前独立音乐曲目占平台流媒体播放量45%以上，有超过48%的用 户浏览“评论区”，生成超过20亿条UGC歌单，基本形成了UGC内容的良性生产循环。而音频社区由于具备了承担社区用 户情感寄托的功能，在内容社区之中不可替代性最强。

➢ 收入测算
⚫ 中性情况下，预计MAU保持10%的增速，在线音乐付费率达到15%，非订阅收入保持20%增速，社交娱乐付费率达到0.3%，
其他收入不变。2025年在线音乐服务预计收入87.77亿元，社交娱乐收入达57.46亿元。
风险提示:在线音乐服务用户付费率提升不及预期的风险，社交娱乐服务付费用户数增长不及预期的风险，版权成本持续增长的风险，行业监 管趋严的风险，其他形式的互联网娱乐冲击造成的业务发展不及预期的风险。


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