2021年的美妆行业，甚至来得比往年更“卷”一些。

大环境上，化妆品零售大盘增速放缓，行业各项新规渐次落地，企业经营压力骤然加大；品牌端，新国货遇冷，不少进口品“败走”中国；渠道端，线上流量红利消失，直播带货频频翻车，线下渠道仍在凛冬，新物种热潮不再；供应链端，也开始进入新的洗牌期……

回顾过去的一年，无疑是行业“痛”点十足的一年。在新的一年，只有瞄准痛点，精准出击，才能在动荡不安的市场找到企业自身发展的确定性。