低价出售~莫失良机~
目录
调研流程图…………………………………………………………………………
第一章、概述………………………………………………………………………
一、什么是市场调研…………………………………………………………
二、主要的市场调研方法……………………………………………………
三、市场调研的步骤…………………………………………………………
第二章、主要的调研内容…………………………………………………………
一、行业市场环境调查………………………………………………………
二、消费者调查………………………………………………………………
三、经销商调查………………………………………………………………
四、零售店调查………………………………………………………………
五、媒体调查…………………………………………………………………
六、竞争者调查………………………………………………………………
七、特殊对象调查……………………………………………………………
第三章、问题界定和调研设计……………………………………………………
一、调研问题的界定…………………………………………………………
二、调研设计…………………………………………………………………
三、调研区域与调研对象的确定……………………………………………
第四章、抽样调查…………………………………………………………………
一、几个基本的概念…………………………………………………………
二、设计原则和依据…………………………………………………………
三、常用的二种抽样方法……………………………………………………
四、深度访谈及样本设计模式………………………………………………
第五章、调研方案…………………………………………………………………
一、调研背景…………………………………………………………………
二、调研目的…………………………………………………………………
三、调研内容…………………………………………………………………
四、调研方法…………………………………………………………………
五、调研实施…………………………………………………………………
六、质量控制…………………………………………………………………
七、日程安排…………………………………………………………………
八、方案范例…………………………………………………………………
第六章、问卷及访问提纲设计……………………………………………………
一、问卷及提纲的基本组成部分……………………………………………
二、问卷及提纲的基本设计步骤……………………………………………
三、问卷设计中应注意的问题………………………………………………
第七章、调研实施…………………………………………………………………
一、网络联系…………………………………………………………………
二、人员的招聘与培训………………………………………………………
三、试调研……………………………………………………………………
四、正式调研…………………………………………………………………
五、关于竞争对手资料的收集………………………………………………
第八章、资料整理、分析与调研报告……………………………………………
一、资料的编码、录入………………………………………………………
二、数据统计分析技术和说明………………………………………………
三、调研报告…………………………………………………………………
第九章、质量控制…………………………………………………………………
一、误差的产生与质量控制…………………………………………………
二、调研组织…………………………………………………………………
三、设计中的质量控制………………………………………………………
四、调研实施中的质量控制…………………………………………………
五、资料整理与分析中的质量控制…………………………………………
六、废卷的界定与处理………………………………………………………
附件………………………………………………………………………………
附件一、JL消费者调研问卷及答题卡…………………………………………
附件二:广告测试问卷……………………………………………………………
附件三:各类问卷纲要……………………………………………………………
附件四、各种调研表格……………………………………………………………
附件五、调研费用预算表…………………………………………………………