2024


支出报告
移动游戏


解码当今移动内购消费者的动机、参与动态以及未来的行为
变化。
前言


我们正进入移动游戏玩家心态和行为的新阶段，以及一种新的现实，要求游戏发行商深
化对用户动机、消费行为以及如何开发符合市场需求的游戏以吸引IAP（应用内购买）钱
包份额的理解。在这一新的市场成熟期，随着时间的推移，赢家和输家的比例将会更加
不均衡，因为可持续的用户获取变得更加具有挑战性和成本高昂，竞争也更加激烈，争
夺更具辨别力的消费者份额。因此，理解支出者行为以驱动终身价值（LTV）变得至关重
要，我们在这一领域中共同探索。


随着现代移动游戏玩家的行为继续适应周围的世界，解开驱动游戏内消费的动力和偏好
变得比以往任何时候都更加重要——不仅是为了提供玩家会喜欢并愿意投入的游戏体验
，还为了考虑2024年及以后的新策略，因为消费者可能会减少支出并集中非必需支出。
此外，发行商转向关注第一方网络商店的趋势日益明显——以保持利润率并更好地吸引
核心受众——为重新评估参与和盈利策略以产生更大影响提供了机会。Mi ...