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商业银行信用卡营销策略探析


正文目录

免费了






第一部分
中国信用卡市场发展历史及现状... 4
一、中国信用卡市场发展历史... 4
二、中国信用卡市场发展概况... 5
（一）2008年信用卡市场发卡规模概况... 6
（二）市场产品结构状况... 6
三、中国信用卡市场竞争格局... 10
（一）外资银行进入，市场竞争加剧... 11
（二）中高端客户成为信用卡市场争夺重点... 12
第二部分
中国信用卡市场营销分析... 14
一、信用卡市场盈利模式中收入和成本分析... 14
（一）信用卡发卡行的收入... 14
（二）信用卡业务的成本... 15
二、信用卡市场营销发展概况... 16
（一）信用卡营销包含的内容... 16
（二）中国信用卡市场的营销策略... 18
（三）信用卡的营销策略创新分析... 21
三、信用卡的营销模式分析... 24
（一）国内信用卡的营销模式状况... 24
（二）精准营销模式在国内信用卡业务中的应用... 27
（三）信用卡网络营销成新途径... 32
四、信用卡营销存在的问题及对策... 33
（一）信用卡营销中存在的问题... 33
（二）信用卡营销中存在问题的解决对策... 34
五、国内银行卡营销的发展趋势... 36
第三部分
主要商业银行信用卡业务分析... 39
一、四大国有商业银行信用卡业务分析... 39
（一）工商银行... 39
（二）中国银行... 40
（三）建设银行... 41
（四）农业银行... 42
二、股份制商业银行信用卡业务分析... 43
（一）招商银行... 43
（二）中信银行... 45
（三）民生银行... 46
第四部分
成功营销案例分析... 48
一、农行金穗贷记卡广东营销案例... 48
二、招行信用卡奥运品牌营销... 51
三、招商银行列车媒体营销案例分析... 52


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