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| 文件名: 《华东经济管理》2010.5p6-9世博：把崇明建设成为“未来岛”林建永、张继承200912.doc | |
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一个城市，最忌讳的是形象定位不准，要形成垄断性优势，个性张扬，必须找准城市的“核心磁潮放大优势，构筑城市主题文化品牌，强化城市主题文化这一概念，把城市主题文化全方位地融入整个城市，把整个城市作为最大的主题文化载体，最好的主题文化产品来建设和经营。 城市定位不仅仅是品牌建设的需要，也是城市发展的需要，正确的城市定位有助于认清城市优势和发展趋势。例如有人把长沙定位成“文化硅谷”，“娱乐之都”，我认为这些城市定位只是反应了长沙的一个侧面，重要的是缺乏厚重的主题文化色彩，没有独特的个性魅力。再者“文化硅谷”、“娱乐之都”这两个概念已被许多城市应用。比如说海口市就把自己定义为“娱乐之都”，天津正在打造号称“文化硅谷”的全国第一大动漫产业城。 定位是建立品牌的灵魂，是城市品牌经营与城市主题文化的结合，城市主题文化品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性。任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位，同样，城市也不例外。因为定位的实质就是将城市主题文化放在目标受众心目中，因而它具有一个独一无二的位置，由此而形成这个城市鲜明的品牌个性。例如我们对在长沙确立了城市主题文化定位之后，所有的城市基础功能和经济体系都围绕这一定位来运转，城市的发展具有了比较清晰的目标和策略。在主题文化定位的统领下，长沙将迅速形成一系列的主题经济、主题文化、主题景观、主题建筑、主题旅游、主题规划等系统，这些将为长沙创造巨大的价值和影响的世界影响力。城市主题文化定位具备主题性、科学性和准确性，城市主题文化定位将为长沙提供一个系统构建的目标。目前国内的城市之所以缺乏个性、出现雷同，就是因为未能从城市主题文化的角度来考虑城市的全盘发展，只是基于市容美化、地产规划和招商引资等单一因素考虑，一窝蜂地搞城市绿化和所谓形象工程。以世界名牌城市为目标的城市主题文化定位，首先要考虑自己的资源优势，和其他相同性质的城市相比，自己的竞争优势在哪里；另外，要考虑社会公众对定位的认同；其次，要根据投资者甚至国际社会的认同来确定自己的发展定位，以使未来品牌形象能够体现城市主题文化和投资硬环境建设对投资者的影响。 |
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