2010 年中国互联网社区调查报告·精华版

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2010年 5月

目 录
Ⅰ报告概述............................................................................................................................................................................. 3
1.1调研背景与宗旨........................................................................................................................................................ 3
1.2调研机构与合作......................................................................................................................................................... 3
1.3调研流程与方法......................................................................................................................................................... 4
1.3.1调查方法........................................................................................................................................................ 4
1.3.2 数据统计方法............................................................................................................................................... 4
1 用户基本行为分析............................................................................................................................................................... 5
1.1 用户经常使用的SNS网站 ....................................................................................................................................... 5
1.1.1 总体用户经常使用的SNS网站...................................................................................................................... 5
1.2 用户使用SNS的时间............................................................................................................................................... 6
1.2.1 总体用户使用SNS的时间.............................................................................................................................. 6
1.3 用户使用SNS网站的频率 ....................................................................................................................................... 7
1.3.1 总体用户使用SNS网站的频率...................................................................................................................... 7
1.4 用户使用SNS服务/网站的数量 ............................................................................................................................. 8
1.4.1 总体用户使用SNS服务/网站的数量 ............................................................................................................ 8
1.5 用户的个人爱好统计............................................................................................................................................... 9
1.5.1 总体用户的个人爱好统计.............................................................................................................................. 9
2 用户使用 SNS的意愿情况................................................................................................................................................. 10
2.1 用户放弃某个SNS网站的原因 ............................................................................................................................. 10
2.1.1 总体用户放弃某个SNS网站的原因............................................................................................................ 10
2.2 用户使用SNS的原因或目的 ................................................................................................................................. 11
2.2.1 总体用户使用SNS的原因或目的................................................................................................................ 11
2.3 用户知悉SNS网站的渠道分析 ............................................................................................................................. 12
2.3.1 总体用户知悉SNS网站的渠道分析............................................................................................................ 12
2.4 用户参与线下聚会的原因、目的 ......................................................................................................................... 13
2.4.1 用户参与线下聚会的原因、目的 ................................................................................................................ 13
3 用户对 SNS网站的使用情况............................................................................................................................................. 14
3.1 用户经常使用的功能............................................................................................................................................. 14
3.1.1 总体用户经常使用的功能............................................................................................................................ 14
3.2 用户经常与陌生人/熟人进行的活动 ................................................................................................................... 15
3.2.1 总体用户经常与陌生人/熟人进行的活动................................................................................................... 15
3.3 用户经常使用SNS的地点统计 ............................................................................................................................. 16
3.3.1 总体用户经常使用SNS的地点统计............................................................................................................ 16
3.4 用户与陌生人交流的方式 ..................................................................................................................................... 17
3.4.1 总体用户与陌生人交流的方式 .................................................................................................................... 17
3.5 SNS 用户加入的群组数量分析 .............................................................................................................................. 18
3.5.1 总体 SNS用户加入的群组数量分析............................................................................................................ 18
3.6 SNS 用户好友来源分析.......................................................................................................................................... 19
3.6.1 总体SNS用户好友来源分析 ..................................................................................................................... 19
3.7 用户使用SNS的特例情况 ..................................................................................................................................... 20
3.7.1总体用户使用SNS的特例情况 .................................................................................................................. 20
4 用户 SNS广告行为分析..................................................................................................................................................... 21
4.1 用户的广告态度统计............................................................................................................................................. 21
4.1.1总体用户的广告态度统计 .......................................................................................................................... 21
4.2 广告对用户购买决策的影响 ................................................................................................................................. 22