I. 研究背景 ...............................................................................................................................4
II. 报告摘要 ..............................................................................................................................4
III. 相关正文 .............................................................................................................................5
1. 2010 年Q1 淘宝网服装网络购物市场规模 ..........................................................................5
1.1. 2010 年Q1 淘宝网服装网络购物市场交易规模 ........................................................5
1.2. 2010 年Q1 淘宝网服装行业网购用户规模 ................................................................6
1.3. 2010 年Q1 淘宝网服装行业订单规模 .......................................................................6
2. 2010 年Q1 淘宝网服装网络购物细分市场格局 ...................................................................7
2.1. 2010 年Q1 淘宝网服装行业细分品类成交金额市场份额 ..........................................7
2.2. 2010 年Q1 淘宝网服装行业细分品类成交件数市场份额 ..........................................8
2.3. 2010 年Q1 淘宝网服装行业细分品类成交人数占比 .................................................9
3. 2010 年Q1 淘宝网服装网络购物典型细分市场分析 ........................................................ 10
3.1. 淘宝网男装类产品网络购物市场分析 .................................................................... 10
3.1.1. 淘宝网男装类产品成交规模及趋势分析 ...................................................... 10
3.1.1.1. 淘宝网男装类产品成交规模 .............................................................. 10
3.1.1.2. 淘宝网男装类产品成交趋势 .............................................................. 11
3.1.2. 淘宝网男装类产品成交商品分析 ................................................................. 12
3.1.2.1. 淘宝网男装类产品成交商品类别分析 ................................................ 12
3.1.2.2. 淘宝网男装类产品热销品牌排行 ....................................................... 13
3.1.3. 淘宝网男装类产品网购消费者分析 .............................................................. 14
3.1.3.1. 淘宝网男装类产品网购人口属性分析 ................................................ 14
3.1.3.2. 淘宝网男装类产品消费行为分析 ....................................................... 18
3.1.3.3. 淘宝网男装类产品转化率分析 ........................................................... 22
3.1.4. 淘宝网男装类产品卖家分析 ......................................................................... 22
3.1.4.1. 淘宝网男装类产品店铺数量 .............................................................. 22
3.1.4.2. 淘宝网男装类产品卖家分地域网络销售情况 ..................................... 22
3.2. 淘宝网女装类产品网络购物市场分析 .................................................................... 23
3.2.1. 淘宝网女装类产品成交规模及趋势分析 ...................................................... 23
3.2.1.1. 淘宝网女装类产品成交规模 .............................................................. 23
3.2.1.2. 淘宝网女装类产品成交趋势 .............................................................. 24
3.2.2. 淘宝网女装类产品成交商品分析 ................................................................. 25
3.2.2.1. 淘宝网女装类产品成交商品类别分析 ................................................ 25
3.2.2.2. 淘宝网女装类产品热销品牌排行 ....................................................... 26
3.2.3. 淘宝网女装类产品网购消费者分析 .............................................................. 27
3.2.3.1. 淘宝网女装类产品人口属性分析 ....................................................... 27
3.2.3.2. 淘宝网女装类产品消费行为分析 ....................................................... 30
3.2.3.3. 淘宝网女装类产品转化率分析 ........................................................... 34
3.2.4. 淘宝网女装类产品卖家分析 ......................................................................... 34
3.2.4.1. 淘宝网女装类产品店铺数量 .............................................................. 34
2.2.4.2. 淘宝网女装类产品卖家地域分布 ....................................................... 34
法律声明 ............................................................................................................................... 36
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中国服装网络购物淘宝销售监测报告2010 年Q1
C h i n a Appar e l Onl i n e S h o p p i n g Taobao Mon i tor i n g r e p o r t
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图 目 录
图2- 1 2010 年Q1 淘宝网服装行业各细分品类成交金额市场份额 .........................................7
图2- 2 2010 年Q1 淘宝网服装行业各细分品类成交件数市场份额 .........................................8
图3- 1 2009 年Q4 – 2010 年Q1 淘宝网男装月度成交金额 .............................................. 11
图3- 2 2010 年Q1 淘宝网各类男装成交金额占比 ............................................................... 12
图3- 3 2010 年Q1 淘宝网男装品牌市场占有份额TOP10 ................................................... 13
图3- 4 2010 年Q1 淘宝网男装不同性别成交人数占比 ........................................................ 14
图3- 5 2010 年Q1 淘宝网男装不同年龄成交人数占比 ........................................................ 15
图3- 6 2010 年Q1 淘宝网男装成交金额时间段分布 ............................................................ 18
图3- 7 2010 年Q1 淘宝网男装购买频次 .............................................................................. 19
图3- 8 2010 年Q1 淘宝网男装人均消费金额 ....................................................................... 20
图3- 9 2010 年Q1 淘宝网男装特征日搜索TOP10 .............................................................. 21
图3- 10 2009 年Q4 – 2010 年Q1 淘宝网女装月度成交金额 ............................................ 24
图3- 11 2010 年Q1 淘宝网各类女装成交金额占比 ............................................................. 25
图3- 12 2010 年Q1 淘宝网女装品牌市场占有份额TOP10 ................................................. 26
图3- 13 2010 年Q1 淘宝网女装不同性别成交占比 ............................................................. 27
图3- 14 2010 年Q1 淘宝网女装不同年龄成交人数占比 ...................................................... 28
图3- 15 2010 年Q1 女装成交金额时间段分布 ..................................................................... 30
图3- 16 2010 年Q1 淘宝网女装购买频次 ............................................................................ 31
图3- 17 2010 年Q1 淘宝网女装人均消费金额 ..................................................................... 32
图3- 18 2010 年Q1 淘宝网女装特征日搜索TOP10 ............................................................ 33