对事件营销来说，一个非常尴尬的事实是，它在营销传播理论中一直处于一种为人忽视的小老婆地位，虽然也被什么整合传播理论、什么公关策略纳入其中，时常也被企业提及，但是远远不及广告这样的原配夫人一样得宠，上不得台面，同时与之相关的系统论述更是少之又少。<br>事件营销这个概念，相信做市场的、玩营销的、干策划的都知道，其四两拨千斤的传播效果也历来为许多企业所青睐。这么多年来，营销方面的各种书籍层出不穷，不过，非常遗憾的是，对事件营销进行详细剖析的著述几乎没有。<br><br>作者融合自己数年的事件营销经验，以消费心理学的 介入理论为基础，系统化地论述了事件营销的概念，提出了事件营销的项链理论，澄清了有关事件营销的短期 化、炒作说、会惹事等误区观念，全面地介绍了企业在事件营销过程中制造“事端”的八大招数、与媒体沟通 的传播渠道建设方法，以及文章操作的具体流程和注意问题。可以说，这些实打实的东西，对于读者而言是最 有裨益的，拿来就可以运用到企业的具体实践中。<br>目录<br>序<br>前言<br>第一章 事件营销<br>1.1 产品过剩时代的营销是什么玩意？<br>1.2 广告时代的终结<br>1.3 介入理论<br>1.4 新闻的商品化<br>1.5 事件营销——企业不做王婆，而是故事大王<br>1.6 项链理论<br>1.7 企业，你出事了吗？<br>第二章 媒体攻略<br>2.1 和销售渠道一样重要的媒体通路<br>2.2 找谁的问题？<br>2.3 找媒体说什么的问题？<br>2.4 事件营销的新闻稿如何写？<br>2.41 提炼主题，做好标题<br>2.42 模块化组合新闻稿<br>2.43 新闻稿的易读性和可读性<br>2.44 其他的细节问题<br>2.5 记者招待会<br>2.6 正确处理报道过程中出现的问题<br>第三章 事件营销策动方法<br>3.1 行为艺术<br>3.11 富士山危机<br>3.12 拷打试验<br>3.13 西铁城澳大利亚一摔成名<br>3.14 茅台一摔获金奖<br>3.15 砸大奔，武汉野生动物园蜚声国内<br>3.16 富亚赌命 一喝成名<br>3.17 牛群上套<br>3.2 挖黑<br>3.21 光明“无抗奶”核弹投放始末<br>3.22 农夫山泉谋杀纯净水<br>3.23 爹娘革命、米卢秀、成本白皮书——奥克斯：非事儿不玩<br>3.3 拿标准开刀<br>3.31 鳄鱼漆叫板国标浮出水面<br>3.32 酿造珍极：借酱油标准与配制划清界限<br>3.4 把权威机构当盘菜炒了<br>3.41 不跟你玩了？——富亚退出涂料协会引发行业协会定位思考<br>3.5 凸透镜放大产品差异点<br>3.51 鹅鸭之争——羽绒市场商战2001跟踪纪实<br>3.6 调动社会中人类的本能情绪<br>3.61 世纪经典——IBM导演人机大战<br>3.7 火中取栗<br>3.71 剧毒急性鼠药南京惹祸 大卫要找星当猫做品牌<br>3.8 找媒体的茬儿<br>3.81 三禾京城喊冤——媒体反思毒害事件以发生地命名<br>