维生素软糖是一种软糖形式的维生素补充剂。与传统的药丸和胶囊相比，软糖形式的补充剂不仅对儿童更有吸引力，也更方便，对老年人也是如此。软糖的咀嚼性和调味料（橙子、樱桃和树莓等）对儿童和成人都具有吸引力，另外咀嚼软糖比吞咽片剂更方便。

据QYResearch调研团队最新报告“全球维生素软糖市场报告2025-2031”显示，预计2031年全球维生素软糖市场规模将达到26亿美元，未来几年年复合增长率CAGR为3.1%。

就产品类型而言，目前复合维生素软糖是最主要的细分产品，占据大约78.5%的份额。

就产品应用而言，目前成人是最主要的需求来源，占据大约63.2%的份额。

注重预防性保健：随着人们对健康和保健意识的不断提高，人们越来越积极地服用维生素和补充剂来改善整体健康状况。维生素软糖非常适合这种预防性保健方法。

老年人口不断增长：随着全球人口的很大一部分老龄化，对膳食补充剂的需求不断增加，以解决骨骼健康、关节支持和认知功能等健康问题。软糖维生素为老年人提供了一种更简单、更有吸引力的方式来服用日常补充剂。

慢性健康状况：许多老年人患有慢性健康状况（例如骨质疏松症、心脏病），这增加了对针对特定需求的维生素补充剂的需求。

电子商务增长：疫情加速了向网上购物的转变，继续推动软糖维生素市场的发展。消费者更喜欢在网上购买补充剂，这样他们可以轻松比较价格、查看客户评论并获得更广泛的产品选择。

社交媒体和网红营销：社交媒体平台和网红在推广软糖维生素方面发挥着重要作用，尤其是那些定位为“健康”或“美容”产品的软糖。这一趋势有助于提高年轻人群的认知度，他们经常活跃在 Instagram和TikTok等平台上。

健康专用软糖：消费者正在寻找满足特定健康需求的软糖维生素，例如免疫力、能量、皮肤健康、压力管理和睡眠支持。软糖补充剂，如“美容软糖”（用于皮肤、头发和指甲）、助眠剂（含褪黑激素或镁）和缓解压力（含南非醉茄等适应原）越来越受欢迎。

个性化营养：人们对个性化营养的兴趣日益浓厚，一些品牌提供针对特定人口群体（如孕妇、老年人或运动员）的软糖维生素。这些配方可能含有针对不同生命阶段或健康问题量身定制的特定维生素、矿物质和草药提取物混合物。

天然成分：消费者更加关注天然成分和清洁标签产品，这促使制造商生产添加剂和防腐剂最少的软糖。消费者也偏爱有机和非转基因认证。

增强免疫力的软糖：自 COVID-19疫情爆发以来，对支持免疫健康的维生素的需求激增。含有维生素 C、维生素 D、锌和接骨木的软糖已成为畅销品，这些软糖以增强免疫力而闻名。

疫情后的健康焦点：疫情后，消费者更加注重健康，更加关注免疫力、健康和预防性医疗保健，这进一步推动了对这类软糖维生素的需求。