内容介绍
《市场营销研究:应用导向(第5版)》是一本世界上非常权威的、被140多所院校采用的教材，曾被翻译成五种语言，自引进中国后，被北大等各校师生广泛认可。本新版全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，以及在实际应用过程中应注意的各种问题；反映了国际上市场营销研究过程、方法及应用方面的最新趋势；尤其是对分析市场营销研究数据的常用统计方法进行了非常全面、系统和实用的介绍，并附有很好的应用实例和数据。

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《市场营销研究:应用导向（第5版）》作者现任教子美国乔治亚理工学院DuPree管理学院，是国际非常知名的市场营销研究专家之一。《市场营销研究:应用导向（第5版）》是他的力作之一，也是国际上极为流行的市场营销研究教科书.在美国有144多所大学采用了《市场营销研究:应用导向（第5版）》。《市场营销研究:应用导向（第5版）》还被翻译成8种语言，并融合各地该学科的特点，出版了北美版、国际版、欧洲版、澳大利亚和新西兰版5种改编版。它具有以下特点：结构的完整性：《市场营销研究:应用导向（第5版）》全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，以及在实际应用过程中应注意的各种问题。内容的先进性：通过不断修订与更新，作者力图反映国际卜市场营销研究过程、方法及应用方面的最新趋势。方法的实用性：数据分析部分对分析市场营销调研数据的常用统计方法进行了非常详尽的。

作者简介
姓名：(美国)纳雷希﹒K﹒马尔霍特拉 (Naresh K.Malhotra)著
作者简介：
作品：《市场营销研究-应用导向-(第5版)》 姓名：(美)纳雷希﹒K﹒马尔霍特拉(Naresh K. Malhotra) 涂平著
作者简介：
作品：《市场营销研究-应用导向-(第5版)》

目录

第1篇 导 论
第1章 市场营销研究概述
1.1 市场营销研究的定义
1.2 市场营销研究的分类
1.3 市场营销研究过程
1.4 市场营销研究的性质
1.5 市场营销研究和竞争性情报
1.6 进行市场营销研究的决策
1.7 市场营销研究行业
1.8 研究供应商的选择
1.9 市场营销研究的职业生涯
1.10 市场营销研究在mis和dss中的
1.10 作用
1.11 百货商店顾客调查项目
1.12 国际市场营销研究
1.13 市场营销研究道德
练习
活动

第2章 定义市场营销研究问题与确定研究方法
2.1 定义问题的重要性
2.2 定义问题和确定研究方法的过程
2.3 相关工作
2.4 问题的环境背景
2.5 管理决策问题和营销研究问题
2.6 定义营销研究问题
2.7 研究方法的组成
2.8 国际市场营销研究
2.9 市场营销研究道德
练习
活动
案例
案例1.1 快车道中的生活：快餐连锁争
案例1.1 第一
案例1.2 耐克一马当先，但仍旧任
案例1.2 重道远
案例1.3 雷克萨斯：为豪华车增加
案例1.3 价值，使豪华物有所值

第2篇 研究设计的制定
第3章 研究设计
3.1 研究设计：定义
3.2 研究设计：分类
3.3 探索性研究
3.4 描述性研究
3.5 因果研究
3.6 探索性研究、描述性研究与因果
3.6 研究的关系
3.7 潜在的误差源
3.8 项目预算与进度安排
3.9 营销研究计划书
3.10 国际市场营销研究
3.11 市场营销研究道德
练习
活动

第4章 探索性研究设计：二手数据
4.1 原始数据和二手数据
4.2 二手数据的优点和应用
4.3 二手数据的缺点
4.4 评价二手数据的标准
4.5 二手数据的分类
4.6 内部二手数据
4.7 公开的外部二手数据来源
4.8 计算机数据库
4.9 二手数据的辛迪加来源
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