需求曲线等于边际收益曲线？-经管之家官网！

高鸿业第三版中第382页讲到公共物品时有如下论述：
供给曲线代表了每个产量（供给量）水平上的边际成本，需求曲线代表了每个产量（需求量）水平上的边际收益。
并且结合第383页的图得出的结论是在供给和需求曲线的交点上，消费者的边际利益等于边际成本。
我一开始觉得这跟前面讲过的是矛盾的，因为书的前半部分讲厂商均衡时讲过，完全竞争市场中，AR=MR=P，而在不完全竞争市场中，MR＜AR=P。
发现这个问题始于书后习题第七题，讲三个集团对公共电视节目的需求。这道题的习题解答在求解电视节目小时数的均衡解的时候，通过垂直加总了三个集团的需求曲线得到总需求曲线，然后在总需求曲线与边际成本曲线（边际成本不变）的交点上得出了均衡解。
发帖前我看到这个帖子也跟我有类似疑问，不过好像没有解决。
http://www.pinggu.org/bbs/thread-513212-1-1.html
我自己是这么想的：前述厂商均衡的边际收益，是通过对总收益求导，得出了厂商生产产品的边际收益。而此处的边际收益，指的是消费者在消费物品时的边际收益，所以显然 消费者为一单位物品所愿意付出的最高价格就是那一点的边际收益。不知道我想的对不对，请版上大牛指教。