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市场营销案例分析题答案五粮液1.本案例中,主要症结在于五粮液进行了过度的品牌延伸,导致品牌资产严重透支。品牌资产是企业最宝贵的资产,品牌延伸是企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为。五粮液在其成长过程中利用品牌延伸来拓展产品阵容,扩大经营范围。本以为“大树底下好乘凉”,期望子品牌借助知名品牌这棵大 ...

其市场背景如何?此行为对企业的发展究竟是利是弊?

三角与统一的联合将会在哪方面有突破?对未来的展望是什么?而在联合时组建一个车队由卢宁军带领参加"达喀尔"拉力赛有必要吗?卢宁军由于遭受重重困难,最终未能完成整个比赛,对三角与统一的影响大不大?

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案例:对某公司电子商务分公司SWOT分析一、概述某上市公司是国内家电、电子、通讯、网络服务等领域的大型制造企业,多年来虽名列国内电子行业百强前茅,但在主体家电业务方面始终处于行业市场第五、六名的位置。公司希望尽快成长为全国最强、世界一流的企业,并邀请麦肯锡咨询公司对企业进行深入调研、咨询和建议。根据麦肯 ...

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作者:龙之珠(lzzscsj)市场营销是企业根据市场具体条件,结合自身特点而采取的市场对应性销售方式。随着市场的变化、发展和企业自身实力变化,不断调整销售的策略和方式,以动态适应市场和企业变化的动态销售的方式,获得最佳经济效益。市场营销的基本构成一、企业内部自身建设阶段1、质量保证体系。在这一环节,主要是针对 ...

效仿三星体育营销冯军3500万欧元豪赌曼联来源:21世纪经济报道当年华旗总裁冯军拓展国内市场时,以“冯五块”闻名中关村:即他卖的产品永远比合作伙伴低5元,现在冯军进军国际市场时,却下注35000万英镑豪赌曼联。这让所有人都为他捏了把汗。一个立足消费电子市场,要成为中国的三星,另一个立足特种计算机市场,要成为中国的 ...

关于未来营销的讨论,大都围绕那些能够更精准地达到消费者、并抓住他们注意力的技术。比如神经营销学,对人类大脑运用核磁共振造影,描绘出其脑部图景,以此来揭示广告如何影响消费者。  或许这类高科技手段将会越来越常用,技术的力量确实不容忽视,我们也已充分领教了技术手段为营销界注入的鲜活力量。但我们的研究发现 ...

一直以来,中国企业存在“轻营销,重广告”甚至是“营销就是广告”的认识误区  “接下来为您播出的是纳爱斯特约剧场”,如果你经常收看央视一套夜晚8点多的黄金剧场,肯定对这句话耳熟能详。不过,明年上半年,提醒大家收看的将不再是纳爱斯,而是蒙牛。为了这半年,蒙牛集团付出的广告费高达2.039亿元。  11月18日,在 ...

佐丹奴最近推出了一款全球限量发行2000件的LiLei&HanMeimeiT恤。T恤上的人物就是80后们再熟悉不过的中学英语教材中的人物:LiLei和HanMeimei(李磊、韩美美),这款T恤的销售对象是过亿的曾经从1990年至2000年使用过中国人民教育出版社出版的英语教材的学生,这些学生今天已经成为了具有很强消费能力,时尚、感性的中青年 ...

杰出营销奖是目前国内在营销行业比较专业、比较权威的一个奖项,这么多年一直坚持自己的评价体系,坚持自己的评价标准,使得不同的行业用同样一个评价体系进行案例的总结和进行案例的思考,使得不同行业案例有了很多共通性,包括北大、中欧、长江很多商学院营销专家和教授的参与,使得整个营销奖这几年的发展得到了一个很好 ...

沦为“搭头”的营销以前在房地产行业媒体工作的时候,经常会听到一些同行的抱怨:“现在楼市形势太过火爆了,开发商都不愿搭理我们了,广告、传播活动一概不做,任务完不成,日子不好过啊!”这时候,就有人分析说:“以前是我们把人家捧过了头,现在人家日子太好过了,用不着我们了,这等于搬起石头砸了自己的脚!”发出同 ...

【出版时间及名称】:中国银行业公司业务创新与营销专题研究报告【作者】:银联信信息咨询中心【文件格式】:PDF【页数】:236【目录或简介】:第一章上半年我国银行业经营数据分析12一、货币供应高速增长12二、存贷款创出“天量”13三、新增贷款结构调整进一步改善19四、资产质量保持良好19五、息差逐渐企稳20六、银行资产 ...

一、客户公司背景某公司是是中国大型房地产企业集团,目前在全国10大城市,北京、天津、重庆、济南、长沙、武汉、沈阳、南宁、柳州、桂林实现了15个项目的成功开发,总面积逾700万平方米,并以每年100万平方米的建设速度在增长。公司的业务拓展,面向中国经济快速增长的中心城市,面向迅速成长的城市新兴白领阶层,建立全国 ...

2009-12-18全球经济危机的硝烟还在弥漫,我们暂不讨论危机还将持续多少天,也不讨论危机中的哪些行业或企业会受益,但有一点我们必须肯定的是绝大部分企业都受到不利的影响,企业的销售额和利润都会下降。我在本文中主要和大家讨论一下,危机中的企业如何自强,如何做好营销、保住市场,进而生存和更好的发展下去!危机中, ...

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