赫岚德咖啡--营销策划案例-经管之家官网！

赫岚德(Homeland)是越南最著名的咖啡品牌之一，由越南著名华裔商人郭记心于2002年创办，多年来因其品质保证、味道醇正而备受东南亚消费者的喜爱。赫岚德(Homeland)产品畅销越南和东南亚地区，多次荣获由越南卫生食品部颁发的越南卫生食品金奖，和当地食品行业各种奖项。且其排列在越南本国仅居雀巢咖啡之下。当广州尚逸公司带着他们的越南咖啡找到我们时，我们正在与焙烤界的客户进行一次全盘实体操作的项目洽淡合作。
尚逸公司的两位阳光型男，对于咖啡的独爱，让他们几次远赴越南，历经一个半月的文化体验、产品体验、品牌评测的工作后，带着满身飘香的咖啡味来到我们面前。看着皮肤晒成古铜色的小达，浅浅的笑容将那份浓浓的咖啡情缘带给我们瞬间的一缕心灵感动。
小达说，我们对于赫岚德的感觉，正如所有人对于东南亚女子的风情爱慕一样。因为越式咖啡独有的一份从容、优雅与慢节奏生活形态的绝妙体验。我们在越南，喝到的咖啡是带着浓郁的独有的东南亚果香味。我们希望让这一独特口感的咖啡能让我们成功引进国内。于是，我们一起用整整一个下午的时间，用了三类最有代表性的咖啡壶，领略着赫岚德带来的悠闲午后，我们醉在了醇醇的赫岚德那妙曼的温柔乡里。
这个案例其实又是一次品牌重塑，在赫岚德越南本国的丰富品牌资产背景下，我们如何将其塑造成首先在广东市场打开局面，被消费群体有所耳闻，并且逐步爱上的咖啡品牌？
我们开始挖掘越南咖啡与美式咖啡之间的不同，并在这一过程中，不得不言说，这个品牌背后的情感故事——品牌创办者郭记心的传奇一生：
郭记心其父于上世纪50年代到越南定居，他们一家初到越南时历尽艰辛，从开一个小冷饮店开始，尝尽了人间冷暖，历经了世事沧桑。但是在最艰苦的岁月里，尤其在异国他乡创业遭遇种种困难时，郭记心凭借着永不服输的精神和诚信经商的原则，突破个个难关，生意越做越大。郭记心对祖国感情深厚，在内心深处，对作为龙的传人感到无比荣耀。为此，其在越南创办的公司也特意命名为“泰华越有限公司”，意即生为中华儿女，而创业主要在泰、越两国。同样，为了纪念祖国，郭记心将创办的咖啡品牌命名为赫岚德(Homeland)，意即“家乡”。
这份侨乡之人的拳拳赤子心，我们保留了英文的发音，而又要给予她吻合的中文译名。
最后确定的中文名称：赫岚德，赫：显赫；岚：山顶云雾；德：品质；
这一名命得到了品牌创始人的高度认可。在塑造形象的整个过程中，我们都在做减法，力求精准、简练的把品牌的意境与之带来的生活形态品质感表代出来。
我们最后呈现的品牌视觉、品牌色调，即蕴含着浓郁的咖啡文化色彩，又带来着一缕原生态的清新。当我们把这个原装进口打造国内品牌的形象塑造过后，赢得的更是我们对咖啡文化的再次深入解剖与感悟。
品味赫岚德咖啡，品味不一样的人生！
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