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城市营销的使命、愿景和目标发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

城市营销的使命、愿景和目标刘彦平2007年11月19日16:56来源：人民网　　本文从方法论的角度，提出“定任务”的概念，作为城市营销战略规划的“六定”要素之一。所谓“定任务”，是指城市管理者有责任设定组织（城市或具体业务部门）的发展方向，规划其战略发展途径，建立目标体系并设计达成这些目标的战略方案。作为市场导向 ...

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反传统营销之你希望向何处去：愿景、使命与营销目标发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

领导人最重要和首要的功能是：创造企业使命，规划企业的愿景德鲁克五个心灵探索（soulsearching）我们的企业是什么？谁是我们的客户？我们为客户提供的价值是什么？我们的企业将是什么？我们的企业应该是什么？对五个心灵探索的回答构成我么所说的企业使命。使命应该是公司决策的有效指南。清晰的使命可以定义企业的业务领域 ...

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地产项目营销策划实际运作流程发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

一、营销是市场经济的永恒主题房地产营销在计划经济中表现出来的只是制度上的福利分配。计划经济在某种意义上讲，是统制经济、短缺经济，或者叫仓库经济，采购员满天飞。而市场经济是自由经济，过剩经济或推销经济、推销员经济。在市场经济条件下，如何生产已经是一个让人头痛的事，最让人捉摸不定的、令人惊心动魄的、一筹 ...

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“经络营养减肥”项目营销策划案发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

一、内容摘要策划背景：有一份统计表明：全球成人中，有1/2的人不同程度患有肥胖，肥胖造成的各种心理负担和三高症状促使人们急切寻找有效减肥的方法。所以，减肥市场具有良好的前景与潜力，市场容量极大。但是面对各种层出不穷的减肥方法和铺天盖地的广告，作为中小型女子美容院，在无资金进行大规模广告投入的前提下，如何 ...

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“脑白金”市场营销操作实录(经典) 发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

脑白金市场基础建设及管理概述　　纵观十余年来硝烟弥漫，竞争惨烈的保健品市场，众多业内人士分析消费者行为、分析广告策略；但依据多年来的实战经验，笔者认为：建立一个全面、完善的市场基础体系并对其进行科学而有效的管理是对一个企业来说其实更是重中之重，亦是成功的关键。“脑白金”在保健品市场上所取得的成功并非 ...

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最成功的全球营销《奥林匹克内幕：商业赞助》发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

本书作者庞德曾担任了四届国际奥委会的副主席，因而得以目睹并亲历了近半个世纪以来世界体育和政治的风云变幻。在本书中，针对奥运会——这一全球最大的体育盛事幕后的商业运作，内部人事，体育宗旨以及组织工作，他都发表了自己独特的见解。　　奥林匹克内幕：商业赞助　　　　最成功的全球营销　　现在，奥林匹克计划已经 ...

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史玉柱的暴力营销开启巨人黄金时代发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

摘要:如果说，史玉柱这个名字是一个跨时代的营销神话，那么，1991年的巨人集团初创则是这个神话的序曲。这首序曲，充满激情与胆识、执著与智慧，从头到尾浸润着“拓荒”的创造性和领导力：在计划经济向市场经济过渡的特殊时期，史玉柱敢于破釜沉舟做销售，把血本投入到研发中并出售汉卡及其他软件；在产品为王、卖方牢牢掌握 ...

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中国鞋业品牌的营销战略发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

摘要:中国鞋业已经从批发时代转入全面的品牌经营时代。在今后的市场竞争中，唯有品牌鞋业才会给消费者留下深刻的印象，成为消费者的首选。中国现在的消费人群结构是是典型的“冰山”状态。中国拥有8.5亿的农民和4.5亿的城镇非农业人口。在4.5亿的城镇非农业人口消费群中又主要分为以下三个层面：2000万—3000万的的老板或企 ...

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营销跨界，网游业推广新招发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

别克+耐克，彪马对宝马，可口可乐与魔兽世界……不同行业的品牌合作所擦出的火花已引起业界的广泛关注，跨界营销(crossover)，这种多个不同行业的品牌之间的联合推广行销模式，也已逐渐为国内企业所熟悉，在汽车、服饰乃至化妆品等传统领域，商家越来越钟情于各品牌的联手行销推广。<br/><br/>　　联合是双赢还是两 ...

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创新营销四大观点发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

在新的政策环境、营销环境和竞争环境面前，当前医药企业最薄弱的是营销，最差的是创新，最需要转变的是观念。无论医药企业怎样改制、重组和整合，医药企业发展的最终落脚点都必须回复到营销策略的创新上彼得•德鲁克早在30多年前就已经说得很清楚：“一家企业只有两个基本职能：创新和营销。”对于企业经营来讲，这两者 ...

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[原创]南充紫名都谈“特色营销”—取胜市场的金钥匙发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

　　医药招商市场，从来都是一种依靠产异化操作实现盈利的边缘化痕迹很重的特殊市场，高盈利伴随高风险。如今这块市场在经历前期短暂的繁荣之后，当“广告+展会+电话营销”的模式越来越不能打动被行业紧张气氛笼罩的医药自然人的情况下，是需要我们动动脑筋来突破这种僵持的局面，实现继续良性发展的时候了。值得庆幸的是， ...

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[原创]漯河紫名都谈营销人员的“四重天” 发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

　　很多企业的营销老总给员工培训时，多是引用以下两个故事：第一，“如何把梳子卖给和尚”;第二，“卖拐、卖车、卖担架”。不难看出时下营销人对营销技巧的渴望，其实，这正是时下中国营销思想的误区：重技巧而轻思想。　　向来中国都不缺乏先进的营销技巧而是缺乏优秀的营销人，那么，时下，在快速消费品企业什么样的营销 ...

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[原创][下载]基于三维立体营销理论贵州益佰OTC市场营销战略研究( ... 发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

基于三维立体营销理论贵州益佰OTC市场营销战略研究论文格式：PPT论文页码：75论文大小：13M发表时间：2008年7月第1章绪论1.1论文的选题背景1.1.1中国OTC市场充满机遇1.1.2中国OTC市场充满找挑战1.2论文研究的目的和意义1.2.1论文研究的目的1.2.2论文研究的意义1.3研究方法与总体思路1.3.1论文的研究方法1.3.2总体的写作思路 ...

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旅游中的营销与反营销发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

2007年8月12-18日，天工地产组织公司员工进行了华东四省六市旅游，笔者也随团前往。上海的繁华、苏州的人文、无锡的现代、南京的历史、杭州的景致、黄山与千岛湖的风光，均给笔者留下了深刻的印象。然而，最令笔者难忘的并非旅途中的旖旎景色，而是商家那奇妙无穷的旅游营销，一次次、一场场被精心设计的购物旅行，实际上是 ...

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经营零售店要讲营销技巧发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

有人说：当今的时代是感性的时代，也是“煽情的时代”。年轻人喜好凭直觉下“喜欢”、“讨厌”之类的简单判断，因此，良好的公关行销技巧对零售业非常重要，它不仅带来“情”的购买感，还能产生持久的亲和力。有些零售公关的技巧，说不上多深奥多复杂，贵在小中见功夫，持之以恒生效应，如果你善用了，肯定会给你带来意想不 ...

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北京大学《营销经理》教材12讲(以科特勒为主的教材) 发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

北京大学全国《营销经理》EMBA教材以科特勒《营销管理》第二版和哈佛大学营销案例为主的国际化MBA教材本套资料非常全面一共12个文件

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济宁烟草专卖局招聘会计财务|市场营销|企业管理|工商管理类等职位 ... 发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

济宁市烟草专卖局（公司）组建于1982年，是专卖专营、垂直管理的地级市卷烟经营主体和烟草专卖行政执法主体。市局（公司）下辖12个县（市、区）局（营销部），现有员工1700人，年销售卷烟24万余箱，年创利税3亿元，企业固定资产达5.9亿元。济宁市烟草专卖局（公司）立足实际着眼未来，坚持“以人为本”的宗旨，全力营造“提 ...

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[推荐]一个好书《营销战》发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

推荐（转载）从小到大，就一直就跨学科解决问题的方法特别感兴趣，用数学方法解决物理问题或者用化学方式解决数学问题，听起来就觉得让人激动，好像发现了新大陆一般。而今天，看了这本“营销战”，突然之间领悟到：原来可以用战争的方式解决营销问题！营销即战争，敌人就是竞争者，而阵地就是顾客的头脑，武器就是语音、图 ...

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[下载]营销咨询专题策划之麦肯锡3 发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

本期将我所有的营销咨询资料全部奉上，由于太大（共390M），为了条理清晰，特以咨询公司名字作为划分依据，本专题不是为了高价掠夺，而是希望更多的人能学习到咨询知识，还希望大家多支持，本专题犹以麦肯锡咨询公司的资料最为齐全，故将其分为多个部分。每个部分只买3个币！如果3个币都没有，请留下邮箱。麦肯锡3：020-麦肯 ...

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[下载]营销咨询专题策划之普华永道发布：经管之家 | 分类：市场营销案例分析

本期将我所有的营销咨询资料全部奉上，由于太大（共390M），为了条理清晰，特以咨询公司名字作为划分依据，本专题不是为了高价掠夺，而是希望更多的人能学习到咨询知识，还希望大家多支持，本专题犹以麦肯锡咨询公司的资料最为齐全，故将其分为多个部分。每个部分只买3个币！如果3个币都没有，请留下邮箱。普华永道：《香港 ...

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