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市场营销策略

>>市场营销策略主要包括：价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略以及品牌联播等新闻机构等宣传策略，影响市场营销策略的因素有宏观环境因素和微观环境因素。策略技巧有：1.开拓新市场2.产品的开发3.多渠道销售模式，市场营销策略为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程.

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五月

企业投资组合分析2--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

　　在如何评价和确定企业的产品合理结构，并与投资决策相结合的问题上，西方各国企业的领导者和经营管理学者进行了许多研究，形成了不少流派的理论和方法。从企业实用性考虑，美国波士顿咨询集团的研究人员提出的四象限评价法较为直观和实用。有关四象限法的分析和做法，在本书已有介绍，这里从略。我们关心的问题，是对有 ...

五月

求数篇关于重型卡车公司市场营销策略的文章发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

【作者(必填)】王俊成【文题(必填)】中国重汽重型卡车市场营销战略与策略研究【年份(必填)】2009【全文链接或数据库名称(选填)】http://d.wanfangdata.com.cn/Thesis_Y1565563.aspx【作者(必填)】冯旭【文题(必填)】雷诺卡车在中国重型汽车市场的营销策略研究【年份(必填)】2005【全文链接或数据库名称(选填)】http://d.wan ...

五月

企业投资组合分析1--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

企业的营销活动大部分都涉及资金和盈利的问题。正因为如此，投资在企业营销活动中处于特殊地位。首先营销活动中所涉及的各种因素，如产品、销售渠道、促销策略和定价等，它们相互之间在经济利益方面往往是矛盾的、不平衡的，只有通过资金的综合平衡和效益分析，把它们综合起来进行调整、平衡，才能形成一个统一的营销策略。 ...

五月

企业新业务计划的实质与内容--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

企业新业务计划的实质，就是企业的发展战略。它是对企业未来较长时间内的发展方向、经营领域、经营规模与经营成果等制订具有影响企业全局和未来发展的长期性的经营政策和策略。因此，企业新业务计划的制订，应在企业环境分析和企业能力分析的基础上进行，要高瞻远瞩、统筹全局，既敢承担风险，又要考虑现实的可能，把当前利 ...

五月

通用电器公司法--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

通用电器公司法是规划产品组合的又一种企业经营方法，因通用电器公司于1970年在公司战略计划中首先应用而得名。作为大规模多种经营型的通用电器公司在50年代率先采用了分权化的事业部管理体制，随之公司事业有了惊人的增长。但没过多久，随着美国经济于60年代中期进入低速增长时期，公司业务也在60年代后半期至70年代期间增 ...

五月

波士顿咨询集团法--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

波士顿咨询集团法（又称波士顿矩阵、四象限分析法、产品系列结构管理法等）是由美国大型商业咨询公司——波士顿咨询集团（BostonConsultingGroup）首创的一种规划企业产品组合的方法。　　60年代中后期，美国在经历了第二次世界大战后普遍的繁荣时期之后，进入了一个低速、缓慢增长阶段。多数企业面临的问题是：市场容量逐渐 ...

五月

日本企业的营销组合--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

许多获得成功的日本企业，都花费许多时间、精力和资金去分析市场机遇，并对目标市场作深人的了解，研究消费者心理，摸清组织市场营销的活动规律。　　例如，索尼公司在进入美国市场之前，就先派出由设计人员、工程师以及其他人员组成的专家组先去美国，考察、研究如何设计其产品以适应美国消费者的爱好。然后，还招聘美国工 ...

五月

实用的市场细分2--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

　通常，选择目标是进行任何市场细分的首要任务。在担心如何找出并接触到某个市场细分中的个人用户之前，有必要看一看是否该市场细分本身的集体特征就可以提供一个有效的市场战略。　　自我选择　　自我选择法的基本思路是调换公司和顾客的角色：公司找出它想接触的客户群，并为他们提供享受公司服务的途径，而不是试图寻找 ...

五月

实用的市场细分1--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

［摘要：有一种流行的意见认为：顾客关系营销、因特网的互动性、现在计算机可以收集、处理和提取大量用户的详细信息让市场细分方式发生了变化，从传统的细分方式转向了个人细分（segment-of-one)。但本文作者认为，这种“大规模个性化”不大可能会取代用于战略决策参考的市场细分，而且，信息革命反而可能会促进公司进行市场 ...

五月

三维市场营销--营销策略 3 发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

　FIRSTUSA的例子只是说明了到目前为止所做的事情，而没有告诉我们将来要做些什么。让我们来看看三维市场营销在化妆品行业创造出的市场机会。对于那些认为流程利益与关系利益至少和功能利益一样重要的顾客，每一种工业市场分配渠道，大众化、高档品牌以及直销式均能够有效地服务顾客，我们的定量研究证实了这一点。这一发现 ...

五月

三维市场营销--营销策略 2 发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

“打破平均化”的关系　　三维市场营销要打破平均化的客户关系。市场营销专家之所以能够获得更多的机会，是因为其他许多公司仍旧企图通过整齐划一的功能服务来服务于所有类型的顾客，他们忽略了每一种类型顾客的重要利益，为某种利益向所有的顾客收取昂贵的费用，其实只有其中一小部分顾客需要这种利益。如果采用三维而不是 ...

五月

三维市场营销--营销策略 1 发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

（摘要：当代市场营销出现了许多新情况，新情况产生新思想。在过去，市场经营者往往是通过能够为顾客提供质优的产品以及其他一些特色的功能利益而获得成功的。而如今，仅仅这些是远远不够的，原因是这种功能利益非常容易被效仿。因此，当今的市场营销人员急需寻求新的途径，使自己的产品与服务与众不同。麦肯锡咨询公司的专 ...

五月

交叉促销，借力使力--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

企业独自做广告宣传时，费用不菲。交叉促销是一个费用较低但颇有成效的方法。kareanderson如何以更少的精力和成本更频繁地接触更多潜在客户？本文介绍的交叉营销，通过寻找和你服务同类顾客的其他企业，建议双方能合作的方式，以更好地吸引现有和潜在的顾客。当前许多企业动辄斥巨资进行广告营销，却收效不大，交叉营销为他 ...

五月

航空运输企业市场营销方略(2)--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

根据以上划分，具体来说，针对第一层次a类旅客和第二层次的b类旅客进行促销能够起到立竿见影的效果，在一定范围内增加吞吐量，此两类人员所占比例不大，所以总的客源增加不会太多；但针对第二层次c类人员进行促销，会对运输市场的扩展具有重要的战略意义。因目前整个国家宏观经济运行尚处于通货紧缩的边缘，正在向振兴期缓慢 ...

五月

航空运输企业市场营销方略(1)--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

一、中国航空运输业市场态势及其成因1．升中有降。自中国改革开放以来，在经济增长和社会进步的推动下，航空运输业获得了巨大发展，1999年全行业完成运输业总周转、旅客运输量、货邮运输量三项指标，与1978年相比，分别增长34、25和25．5倍，年均增长率分别为18．5％、16．8％和16．9％，运输总周转量增长率约为同期gdp增长 ...

五月

航空运输企业价格市场营销方略(2)--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

　　1.从潜在旅客的大众性出发，着眼于无差异市场，采用规模经营、整体开发战略　　目前，我国航空运输的主要服务对象是城市人口，而其正形成对航空有现实需求又只占极小的人口比例。公务和商务旅客仍是民航最基本、最稳定的客源，约占50％一70％左右，有些国内航班高达80％，这一数据表明，我国航空运输业要有更快的发展就 ...

五月

航空运输企业价格市场营销方略(1)--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

一、中国航空运输业市场态势及其成因　　1.升中有降。自中国改革开放以来，在经济增长和社会进步的推动下，航空运输业获得了巨大发展，1999年全行业完成运输业总周转、旅客运输量、货邮运输量三项指标，与1978年相比，分别增长34、25和25.5倍，年均增长率分别为18.5％、16.8％和16.9％，运输总周转量增长率约为同期GDP增长速 ...

五月

三维市场营销(2)--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

加强与顾客的联系：HOMEDEPOT公司非常重视顾客的反馈信息，以至于该公司的顾客每星期会购物两次。每年，即使外部的经理也要视察至少20家以上的商店，了解职员和顾客的情况。　　收集顾客资料：FINGERHUT公司的邮政订购业务超过25亿美元。该公司能查找到每位顾客超过3000项的信息，从购买的频率到付款方式，甚至一些更离奇的 ...

五月

三维市场营销(1)--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

摘要：当代市场营销出现了许多新情况，新情况产生新思想。在过去，市场经营者往往是通过能够为顾客提供质优的产品以及其他一些特色的功能利益而获得成功的。而如今，仅仅这些是远远不够的，原因是这种功能利益非常容易被效仿。因此，当今的市场营销人员急需寻求新的途径，使自己的产品与服务与众不同。麦肯锡咨询公司的专家 ...

五月

管理中的营销战略(3)--营销策略发布：经管之家 | 分类：市场营销策略

客货两用货架，载货能力明显提高，货架上坐垫可自由装卸，载人载货两不误。这些优点中有4个是竞争对手所不具备的，可以说有的放矢，切中要害。自编报纸除了以上内容外，还附带轻骑集团概况、技术专家谈车、销售点电话地址以及轻骑K90多年来获得的荣誉等信息。值得一提的是，举办此次促销活动之时，正?quot;轻骑之旅"有奖促销 ...

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