什么是市场营销管理的营销理念-经管之家官网！

市场营销管理是指企业在开展市场营销管理过程中，在处理企业、顾客、社会及其他利益相关者所持有的态度、思想和观念；企业识别和分析市场机会，研究和选择目标市场，制订营销策略，实施营销控制，实现企业营销任务和目标的管理过程。
　　分析市场机会——大多数市场机会对于企业是平等的，积极寻找市场机会，并对已发现的市场机会作出正确客观的评价和分析，才能把握市场机会，并把市场机会变成企业机会。
　　选择目标市场——企业应在分析市场机会的基础上，结合企业自身资源条件，选择目标市场营销策略　　
优化营销策略——营销策略包括市场进入策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。优化营销策略就是在营销策略的实施过程中为适应营销环境的变化，不断进行调整和完善的过程。
　　控制营销活动——在实际的营销活动中，由于未来环境多数是未知的，有许多不确定因素的影响，使得企业的营销活动与预先制订的计划往往不能保持一致。为此，企业必须对营销活动实施相应的控制程序，才能保证营销目标的实现。
有四种互相竞争的哲学对企业的营销活动产生强烈影响，这些哲学通常被称为生产观念、销售观念、营销观念以及社会营销观念。
　　第一，生产观念（Production Orientation）是一种注重企业的内部能力而不注重市场的愿望与需求的哲学。
　　第二，销售观念（Sales Orientation）基于这样的思想，即如果使用进攻性的销售技巧，人们会购买更多的商品和服务，而高销售带来高利润。
　　第三，营销观念（marketing concept）是一种很简单但却具有直观吸引力的营销哲学，是指企业管理者在组织和谋划企业的营销管理实践活动时所依据的指导思想和行为准则。
　　第四，市场导向型的企业有时可能不提供顾客所追求的利益，这样做的原因是这些得益可能对个人或社会没有好处，这种哲学就称为社会营销观念（societal marketing orientation）。