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最近一段时间来,接触了地理营销学的概念,对此也很感兴趣,也希望能够找到这方面有经验的人学习,我的联系方式(msn:hzccando@live.cn)地理营销-简介地理营销(geomarketing)是伴随地理信息系统(GIS)的快速发展和 ...
最近一段时间来,接触了地理营销学的概念,对此也很感兴趣,也希望能够找到这方面有经验的人学习,我的联系方式(msn:hzccando@live.cn) 地理营销-简介
地理营销(geomarketing)是伴随地理信息系统(GIS)的快速发展和广泛应用而产生的一门新型学科,是行业辅助决策和地理市场分析的有力工具。地理营销与市场营销有着密切的联系,但地理营销着重于分析空间、距离对市场和经济活动所产生的影响。
  
地理营销-主要应用
  1. 商圈分析
  在地理营销中,商圈是指对客户具有吸引力的区域。我们在数字地图上可以通过距离(距离超市500米的区域),到达时间(乘车20分钟或步行5分钟可到达的区域)或其他客户统计方式(市场占有率,渗透水平)等进行商圈的确定和分析。通过商圈分析可以对现有客户有更清晰的认识,对商圈内客户资料的分析和导出可以为直接营销活动提供有效帮助和准确定位。
  2. 地理优化
  最好的解决方案,最优位置,最佳的直接营销目标群,最理想的地理规划,所有这些都归结为地理优化,而且还不局限在营销功能上,地理优化还可应用到任意一个客户关系链(呼叫中心,物流,移动外勤人员等)
  3. 选址分析
  在国外,大多数国际企业都在享受着地理营销解决方案带来的选址分析的便利。在中国,随着市场的不断壮大和GIS应用的深入,这些谙熟选址分析的国际企业为了争夺市场份额,纷纷开始把成熟的地理营销解决方案引入中国。据介绍,尤其是在快速消费行业,如沃尔玛、麦当劳、肯德基、可口可乐等企业都开始使用或酝酿其在中国的选址分析系统。
  地理营销可以说是商业企业进行选址分析的最佳工具,无论是金融机构、购物中心、零售网点、餐饮场所、库房、代理中心还是服务维修站的选址工作都可以通过地理营销的选择分析完成。当市场发生变化时,地理营销解决方案还可以制定出最佳的应对措施和资产配置方案。
  通过调查发现,在选址分析这个领域,中国企业的成功案例并不多,它们仍在依靠传统的人工问卷调查进行分析。很多企业还没有认识到选址的重要行,更不懂得如何应用地理营销系统进行选址。
  地理营销解决方案可以把客户信息和人口普查数据进行综合分析,在数字地图上动态地显示市场渗透水平、市场占有率以及销售区域等信息。通过对这些数据和信息的研究分析,运用统计学有关知识,为企业客户选址提供最有力的数据支持和理论依据。
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