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五月

[原创]需求的本质-营销4P与4C理论发布：经管之家 | 分类：营销库

需求的本质-营销4P与4C理论摘：密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡1960年提出的4PS理论，麦卡锡的“4P”组合，就是产品(PRODUCT)、价格(PRICE)、通路(PLACE)、促销(PROMOTION)。因为服务业在70年代迅速发展，传统的组合不能很好地适应服务业的需要，有学者又增加了第5个“P”，即“人”(PEOPLE)；又因为包装在包装消费品营销中的 ...

五月

利基市场营销发布：经管之家 | 分类：营销库

利基”一词是英文“Niche”的音译，意译为“壁龛”，有拾遗补缺或见缝插针的意思。菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说“有获取利益的基础”。营销者通常确定利基市场的方法是把市场细分再细分，或确定一组有区别的为特定的利益组合 ...

五月

10月份莫遥汽车营销信息简报发布：经管之家 | 分类：营销库

汽车信息系统总第120期　2005/09/05-2005/10/01总第120期　2005/09/05-2005/10/0119月车市3【2005年9月份汽车工业产销综述】3【9月份产销增长情况】4【前3季度累计产销情况】6【前3季度汽车产销增长情况】605年商用车9【9月份商用车产销增长情况】9【1－9月份商用车增长情况】12【卡车产销比上月略有增长9月份卡车市场分析】 ...

五月

[下载]2005年8月份莫遥汽车营销信息简报发布：经管之家 | 分类：营销库

【2005年7月份汽车工业产销综述】7【7月份产销增长情况】8【1－7月份汽车产销增长情况】9【1-7月份汽车产销情况】12【7月份国产汽车价格降幅加大】13【1-7月汽车市场特点】1305年商用车15【7月份商用车产销增长情况】15【1－7月份商用车增长情况】16【七月客车产销同比降幅有所减缓】20【7月份客车产销情况】21【中国客运市 ...

五月

[下载]2005年3月份莫遥汽车营销信息简报——汽车信息系统发布：经管之家 | 分类：营销库

汽车信息系统目录：2月车市6【2005年2月份汽车工业产销综述】6【2月份产销增长情况】7【2月份比上月产销出现不同程度的下降】7【厂家调整生产量05年2月汽车业产销双双下降】805年商用车8【2月份商用车产销增长情况】8【2月份客车产销持续低迷】10【2月载货车市场下滑明显】11【2005年载货车市场与产品发展预测】11【福田公布 ...

五月

[下载]长安园·产业别墅全案营销战略案发布：经管之家 | 分类：营销库

长安园·产业别墅[kjlj]【目　录】序一、“壹号公园”宣言……………………段先念二、(中国地产新三论)及动力型地产解码　　　　　　　　　　　　　　　………………蓝　戈第一章：项目项目总体策划一、市场分析1、前景分析2、市场概况分析，二、项目分析　1、产品分析2、项目UPS提炼3、项目SWOT分析三、项目综合定位1、目标 ...

五月

[下载]12月汽车营销信息简报发布：经管之家 | 分类：营销库

04年汽车数据比较详尽总第110期2004/11/05-2004/12/052年度报告征订711月车市8【2004年11月汽车工业产销综述8【11月份产销增长情况9【1－11月份汽车销售情况10【1－11月份汽车企业的销售排名12【11月份销售前五名企业排名13【04年汽车销售走势1311月商用车14【11月全国客车产销明显上扬14【11月份客车产销增长情况15【1－11 ...

五月

营销的至高境界－识人（百发百中）发布：经管之家 | 分类：营销库

做营销其实就是做人，也就是通常所说的“以人为本”。做人有二层含义，第一层含义是指做营销首先要学会做人，要遵循“做人、做事、管人、管事、成事、谋事”的成长历程，要以孔子的“仁、义、礼、智、信、忠、孝”作为行为准则来约束自己；第二层含义我们要做好营销，首先就是要学会把人的问题解决。要想“做人”要先学会识 ...

五月

[推荐]史玉柱：从营销高手到资本高手发布：经管之家 | 分类：营销库

1993年开发巨人大厦，史玉柱一开始曾固执地不用银行贷款，主要以集资和卖楼花的方式筹资，因不顾实际地一再加高楼层以及其他外部因素的改变，最终导致资金链断裂，　　巨人大厦烂尾，史玉柱成为“中国首负”。重出江湖打造脑白金成功后，史玉柱一跃成为资本运作高手，通过将脑白金的品牌、生产基地、销售网络转让给上市公司 ...

五月

《营销想象力》　西奥多·里维特…… 发布：经管之家 | 分类：营销库

《营销想象力》　西奥多·里维特机械工业出版社出版　　　　　　西奥多·里维特的《营销想象力》不是一本写给营销人员看的书，而是一本给企业最高决策层和经理人看的书，如果不能深刻理解这本书所提出的观点，在这样一个不确定的世界里，企业很快就会陷入泥潭不能够自拔。　　就其本质而言，企业应当贴近顾客，作为企业就应 ...

五月

基金公司“致富与脱贫”----基金营销人员收入调查发布：经管之家 | 分类：营销库

“一家中等规模基金公司，年成本开支在1亿-2亿元，通常由办公设备、办公租金、人力成本、营销费用等4大块构成。”某基金公司老总分析。　　　　成本分4块　　即使股市繁荣，基金公司的日子并没有外界想象的风光无限。　　“年初的上海证管办会议上，上海近20多家基金公司2006年实现盈利的只有10家。”某业内人士表示，“一季 ...

五月

[下载]大连韩伟集团营销战略规划发布：经管之家 | 分类：营销库

大连xx集团营销战略规划目　录第一部分　韩伟集团营销战略环境分析11、全国蛋品行业营销环境及发展走势分析12、韩伟集团蛋品市场的发展机会与威胁43、中国蛋品行业竞争特点及韩伟集团竞争优劣势分析44、大连蛋品市场基本情况分析4第二部分　韩伟集团营销发展战略规划41、企业经营基本宗旨、企业核心文化及企业精神42、企业发 ...

五月

营销企划书的调查方向与常用格式发布：经管之家 | 分类：营销库

一、营销企划书的格式　　一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是企划书正文。　　（一）市场状况分析　　要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：　　（1）整个产品市场的规模。　　（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。　　（3）各竞争品牌市场 ...

五月

[原创]社会化下的整合营销连锁经营发布：经管之家 | 分类：营销库

社会化下的整合营销连锁经营摘要：本文以连锁经营为基点，从整合营销角度出发对连锁经营模式在企业中运用进行论述，旨在对当今企业营销管理模式探索。市场如水无孔不入。连锁经营这个经营模式犹如水珠般在企业中发挥其魅力。连锁经营的营销模式关键在于“分”与“合”。“分”即：外部市场经营细分，内部管理职责细分；“合 ...

五月

皇明2003年度营销战略规划——谁与争锋！发布：经管之家 | 分类：营销库

[UseMoney=5][/UseMoney]PPT文件目　　录第一部分　营销回顾第二部分战略规划及目标第三部分战略方针第四部分竞争战略第五部分组织战略第六部分品牌战略第七部分营销组合战略第八部分整合传播策略

五月

诺基亚奢华营销发布：经管之家 | 分类：营销库

诺基亚奢华营销2005-11-3017:37:15作者：记者汤白露北京报道　　　　以机型定位为核心，诺基亚对于即将上市的新机型有一年甚至更长时间的规划　　　　　　　手机巨头诺基亚、摩托罗拉比以往任何时候都更加积极地研发炫酷手机。　　在手机制造商已经习惯了产品的价格跳水运动后，一款手机的上市无疑给了它们极大的的兴奋和刺 ...

五月

[推荐]营销如泡妞－－郭靖是怎么泡到黄蓉的？发布：经管之家 | 分类：营销库

营销好比求婚：　　　　你必须西装革履，油光满面，这个在营销中叫做“包装”；　　　　你必须腿脚勤快，营销中叫“跑市场”；　　　　你必须熟悉她的三姑六婆，七婶八奶，营销中叫做“市场分析”；　　　　泡妞必须知道我们情敌多少，杀伤力如何，营销中叫“竞争对手分析”；　　　泡妞必须油嘴滑舌，营销中我们叫“宣传” ...

五月

轰动世界的最新10大营销理念！发布：经管之家 | 分类：营销库

知识营销知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。随着知识经济时代的到来，知识成为发展经济的资本，知识的积累和创新，成为促进经济增长的主要动力源，因此，作为 ...

五月

品牌国际化营销的十大奥秘发布：经管之家 | 分类：营销库

品牌无国界，经济的全球化浪潮正逐渐荡涤着品牌身上的国别印痕。各国品牌都将面临着一个更加国际化的市场。如何让自己的品牌在异国他乡站稳脚跟进而拓展更广大的销售空间，赢得更多的消费群体，实际上是企业国际化经营的最终追求目标。　　一、让翻译架起沟通的桥梁　　品牌走出国门，首先碰到的问题是如何熨平自己与异国文 ...

五月

发达国家保险营销体制的比较研究（上）发布：经管之家 | 分类：营销库

保险营销体制是一个国家或地区在长期保险营销实践中形成的、被依法认可并广泛运用的保险销售制度和推销组织形式。它对保险企业的市场营销活动以及整个保险业的稳健发展，都有着重大而深远的影响。本文对世界保险五大国的保险市场及营销体制概况、寿险营销体制、财险营销体制进行系统介绍、分析和比较研究，期待对我国保险营 ...

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