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数据分析师要知道的APP的常用指标有哪些？

数据分析师要知道，数据能真实的反映一款 APP 的运营状况,帮助开发者进一步了解产品、了解用户。但问题是, 数据分析师面对如此多的数据报表,该关注哪些指标 ? 怎样去分析数据才能解决问题 ? 如何获取这些有价值的数据 ? 关键性的数据指标可分四类:用户获取、用户质量、内容使用、关键行为转化。

具体来讲

第一步是用户获取 。

下载量和激活量可以真实反映渠道获取用户的能力 ; 其次,还要分别查看每个环节的转化率,从渠道点击—下载—激活—注册—更深的行为,用户获取的链条上,每个环节都会发生转化,要逐个分析每个环节的提升空间。从而降低每个用户的获取成本。

第二步,评估用户质量。

它能帮助开发者优化用户获取步骤。它有两个典型的指标,留存和活跃。留存率可以一定程度地反映出产品对用户的适配程度 ; 活跃度反映的则是用户对产品的依赖程度。当基本的留存率和活跃度有保证之后 , 开发者可以看一些更细节的行为指标如关键行为点击率,这个指标对于有些应用来说可能是付费,可能是分享、评论、注册或者你认可的APP 重要操作。

第三步,关注内容使用。

在做分析之前,先把页面分成三类:导航页、流程页和内容页。导航页汇集了很多入口,这个页面的作用是让用户快速找到想用的模块 ; 流程页的主要功能是引导用户完成最终的目标 ; 最后一类是内容页,类似商品墙,主要展示的是详情。宏观上讲,内容使用可以从页面的退出率和页面之间的跳转途径去看,如果用户在内容页或者流程页最后的页面退出都是合理的,开发者需要关注的是导航页和流程页中间的退出。除了对页面的表现进行评估 , 还可以通过自定义事件来监测更为具体的点击和操作。

第四步,是开发者最关注的指标——关键行为转化。

想要提高点击率,要依靠漏斗模型来优化关键行为的转化率和转化路径。李荟分享了一个电商导购应用的案例,它的用户典型使用路径:打开客户端—> 浏览最热最新— > 点击查看单品— > 点击去淘宝。产品经理拿到数据后,认为用户在点击查看单品到点击去淘宝这步转化率不够理想,后来将按钮上的“去购买”改为“ 查看详情” , 暗示用户点击之后有更多有利于购买决策的信息,且不一定要购买,修改上线后, 点击去淘宝的转化率从10%上升到 15% 。

获取到核心数据后,该怎样分析解决运营中的问题 ?

以案例来说明如何通过分析留存率找到运营中的问题。有 APP 在发新版本后,出现DAU 急剧下降的情况,这种问题该如何分析 ? 首先, DAU 分成新用户和老用户。开发者可以先查看近段时间的推广状况,以此来查看新增趋势的变化 ; 然后再观察新用户的沉淀 ( 留存 ) 。

对于发布新版本的 APP, 要进一步筛查新版本的产品变动和各渠道留存率,看是产品的问题还是渠道推广的问题。案例中 APP 的版本更新无较大变化,新增趋势也比较稳定,说明不是产品的问题,后来发现主推渠道的留存率非常低,于是问题的关键就被发现了,新版本在主推渠道推广上存在问题。

最后,擅用分析工具 获取有价值数据, 如果你分析的数据没价值,再好的分析方法都是空谈。获取有效数据也需要策略。首先,在业务层面,开发者需要一个明确的商业指标,在目标基础上建立一套匹配的分析体系 ; 其次,从技术角度看,需要有一个准确、稳定、方便、灵活的工具,来帮开发者完成采集、收集、存储、计算、展示等一套工作流程。其次,开发者要注意数据采集的准确性,严防渠道作弊等状况发生,保证 ID 采集的准确性、一致性。

其实,数据本身并不能直接帮助改善产品,数据归根到底是一种度量,想让数据真正发挥作用,一定要基于开发者对业务非常深的理解,并在理解基础上构建科学的分析体系,用有效的分析工具来帮助你来进行分析运营。

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