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轻工业-玩具市场行业分析,2010年4月

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【出版时间及名称】:2010年4月,小小玩具畅想无限未来【作者】:东方证券【文件格式】:PDF【页数】:27【目录或简介】:一小小玩具的无限未来:一个成长中的巨大市场.........................................31. ...

【出版时间及名称】:2010年4月,小小玩具畅想无限未来
【作者】:东方证券
【文件格式】:PDF
【页数】:27
【目录或简介】:
一 小小玩具的无限未来:一个成长中的巨大市场......................................... 3
1.1 国内少年儿童是最大市场...........................................................................................3
1.2 80 年代的婴儿回声潮(Echo Boomers )近在眼前...................................................4
1.3 玩具的高科技化、成人化趋势方兴未艾.....................................................................5
1.4 结论:玩具消费随国民生活水平提升而快速成长.......................................................5
二 我国玩具业前世今生................................................................................ 6
2.1 前世:大而不强,出口为纲,外资为主.....................................................................6
2.2 今生:价值链进化OEM—ODM—OBM.....................................................................6
2.3 未来发展的关键词:国内市场,科技化和人性化.......................................................8
三 一个成功玩具企业四要素:美国美泰的成功经验..................................... 9
3.1 产品区分度是核心竞争力.........................................................................................10
3.2 细分客户、符合消费者心理诉求是最为重要的驱动力..............................................11
3.3 玩具产业特性:无售后服务,研发最关键................................................................12
3.4 市场持续有效推广,随时间潮流而动.......................................................................13
3.4.1 开发衍生产品需求 13
3.4.2 与时俱进的产品链 13
3.5 结论:卖产品更要卖玩具精神..................................................................................14
四 投资玩具公司的跨越式发展:我们都有一个梦想................................... 14
4.1 星辉车模:狠抓“内“功,迅猛成长.......................................................................15
4.2 高乐玩具:国际知名品牌,国内渗透开展................................................................16
4.3 奥飞动漫:与卡通影视结合走出一条原创路............................................................17
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