投入不菲发展却参差不齐的购物中心主题展正在退烧。北京商报记者近日调查发现，与去年同期席卷各大购物中心的卡通展、主题展相比，今年购物中心引入展览相对理性，跟风行为减弱。在过高投入和消费者热情被消耗的局面下，购物中心主题展进入冷静期。

　　与去年北京主流购物中心变形金刚、恐龙展、熊猫展等一系列卡通主题展览不同，今年购物中心在营销费用缩减的情况下，对展览投入非常谨慎。目前，仅有个别购物中心推出蜡笔小新、白雪公主等展览。走在展览营销前端的朝阳大悦城再次引入了高规格展览，“凯迪拉克不朽的梵·高-感映艺术展”近日登陆购物中心，这是继美国、意大利、俄罗斯、以色列等海外巡展结束、中国首秀上海站后，感映展进入中国的第二站。

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