购物中心顶层向来默默无闻，一般只引入低收益的影院、餐饮等，但最冷门区域反而成为上海大悦城个性最鲜明的街区。上海大悦城将顶层重新规划成艺术街区，在民间海淘了60多个品牌。尽管这些品牌商业模式有待探讨，但在上海大悦城总经理魏学问看来，个性街区品牌选择不单纯在租金贡献上，更要注重品牌之间联动让街区有持续性优势。

　　屋顶变街区

　　再过一个多月，上海大悦城二期将开始试营业，全部推入市场后中粮在上海落足的首个项目正式收官。魏学问会时不时地在朋友圈直播项目最新进展，“摩天轮的支架上了屋顶，想象一下圆环上去的效果”。魏学问晒出的照片是上海大悦城未来最具特色的部分，以轻艺术街区定义的“摩坊MORE FUN 166”却偏偏被安排在过去商场最冷门的顶层区域。

　　魏学问表示，构思摩天轮商业时在建筑层面下了很大功夫，摩天轮植入预先就设计好，在安全性上很有保障。“一般项目没有条件改造屋顶加摩天轮，即使模仿投入费用也不是个小数目。摩天轮的独特之处就在于复制性不强，有地标价值。”

　　有了摩天轮想法后，大悦城团队经常聚在一起进行头脑风暴，研究摩天轮之后他们还能做些什么。魏学问说，摩天轮有很多 ...

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