真实是对标注内容的基本要求，不符合这一点的，是“虚假信息”。而有的信息本身并不虚假，但利用了消费者的认知偏差让人产生错误的印象，从而做出“不符合自己意愿”的选择，这样的标注内容是“误导信息”。虚假和误导，是奶粉营销忽悠的两大手段。

　　国家食药监总局日前对《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法（试行）》向社会征求意见。这份被称为“史上最严”的婴幼儿配方奶粉管理法规中，不仅对生产注册等做了一些严格的规定，在标注管理上也有两条引人注目的“禁令”：

　　一是标注使用进口乳粉、基粉等原料的，应当标注原料真实产地，不得标注“进口奶源”、“源自国外牧场”等模糊性误导消费者的内容。二是命名和标签不得含有下列内容：明示或者暗示具有疾病预防、治疗功能；明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能以及保健作用；行业协会、消费者组织、检验机构等社会组织推荐或监制等；非转基因字样；零添加字样。

　　标签是加工食品的一个重要组成部分，国家对它规范的根本目标是向消费者传达产品的真实信息，以便按照自己的消费期望做出正确合理的选择。真实是对标注内容的基本要求，不符合这一点的，是“虚假信息”。而有的 ...

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