近日，支付宝发布新版本，增加了“生活圈”和“阅后即焚”功能。其中，“生活圈”分为“现场”与“朋友动态”两部分，还新增了打赏功能。由于支付宝新增功能均侧重“社交”，被业界认为是支付宝“社交化”的又一次大胆尝试；同时，因新增功能与微信十分相似，也被认为是与微信之间的正面对决。

　　无论是电商软件的“社交化”还是社交软件的“电商化”，“重电商、重社交”正成为支付宝和微信奋力抵达的“中点”。对双方而言，虽分属赛道的两端，需要解决的问题不同，但面临的挑战同样艰巨。

　　微信新版本增加社交功能

　　今年7月，支付宝围绕场景金融进行了大范围调整，9.0版本推出了“朋友”功能。而近日，支付宝再次更新，推出9.2版本，在“朋友”的基础上，又增加了“生活圈”的功能，用户可以在“生活圈”里发布自己的动态，也可以查看好友的动态，可评论、可点赞，界面、功能均与微信的“朋友圈”十分类似。不同的是，支付宝根据自己的支付属性，在“生活圈”里开发了真金白银的打赏功能，无需输入密码，点击即可打赏1元以下的随机金额。

　　因为与生俱来的电商基因，“生活圈”被理解为支付宝式的“微店”——朋友在淘宝购买的东西可分享给好友， ...

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