今年开年以来就扭亏为盈的ST水井（600779.SH，下称水井坊）继续向市场要利润。10月20日，水井坊前总经理大米在任时期推行的多元化通路行销在电商领域再度拓展：水井坊在上海外滩发布了和酒类电商酒仙网的专属定制产品水井尚品，意欲开拓新的消费场景，瞄准热爱中国文化的新一代消费者。

21世纪经济报道记者在现场了解到，该款互联网酒定价398元，和前任总经理大米定位的水井坊主品牌不低于终端价400元相比，仅差2块钱。在大米眼里，400元是水井坊作为高端品牌的底线。

由此可见，这款专属互联网产品走的绝不是中低端路线。在水井坊首席市场营运官柯睿博看来“性价比非常高”的这款水井坊创新产品，能否在互联网点燃一把火？业界尚有质疑声。

多元化通路行销

大米离职后，今年9月，新的水井坊总经理由啤酒老将、曾在嘉士伯云南公司执掌多年的范祥福接任。但大米上任以来的营销改革依然在执行。

早在去年7月，水井坊大行营销改革之时，擅长快消运作经验的大米在接受21世纪经济报道记者专访时曾表示，除了依赖原有的省代模式，必须尝试直面消费者的营销方式。他说，水井坊非常需要现代零售渠道，电 ...

全文地址：https://bbs.pinggu.org/thread-3814337-1-1.html