家电行业正在遭遇20年来最暗淡、最困惑的、最迷茫的阶段，家电企业们该如何突破这个困局呢？家电产业(市场)研究专家，现任中国电子商会副秘书长陆刃波，为家电企业描绘了一副突围路线图。

在刚刚过去的国庆黄金周期间，家电行业的两件大事引发了家电行业的发展的深度思考。一个是66个中国品牌集中亮相美国纽约时代广场 刷脸事件，刷爆不少品牌企业的朋友圈，另一件是在刚结束的十一黄金周家电大促中，市场业绩比较惨淡。

家电厂商正遭遇最近20年以来最暗淡、最困惑、最迷茫的拐点考验和挑战。这两件事形成了鲜明的对比，一个几万块的时代广场刷脸营销事件，来提升品牌效果；一个市场业绩下滑，家电企业如何走出泥潭，寻找出路。

登陆美国纽约时代广场的户外广告屏幕刷脸 ，对于大量中国家电企业来说，无疑是一次成功的海外炒作 ，出口转内销 后可以取得不错的宣传效果。而且这种炒作付出的代价只是几万块钱。

但是对于这66个中国品牌来说，除了华为、海尔等少数品牌已经实现了全球化的品牌运营，大部分中国企业前往美国时代广场刷脸 说实话就是一种典型的凑热闹行为，对于品牌溢价并不能产生很大的溢价。由中国人 ...

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