[ 副线品牌极大地提高了品牌的销售额，但过多复杂的品牌线使得消费者对产品线定位产生认知障碍，如果管理失当会面临整个品牌价值被稀释的风险，只有巩固主线形象才能扭转局势 ]

　　在全球奢侈品市场增速放缓以及品牌自身业绩增长未达预期的形势下，英伦奢侈品牌Burberry（博柏利）正进行新一轮的产品策略变革。

　　博柏利公司CEO兼创意总监克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)日前宣布，其三大品牌Burberry Prorsum、Burberry London和Burberry Brit会在2016年底前逐渐退出历史舞台，所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry”主品牌。

　　这意味着，博柏利前首席执行官Rose Marie Bravo时代沿用至今的产品策略宣告终结。奢侈品业内人士对《第一财经日报》记者表示，Burberry砍掉副线品牌，与新形势下奢侈品商业模式变革，以及Burberry市场战略变革相关。

　　剪掉副线

　　“此项计划是为应对市场需要。”Bailey 在公开声明中谈及砍掉副线品牌的原因时表示，“之前设立副线是因为博柏利对批发渠道 ...

全文地址：https://bbs.pinggu.org/thread-3814337-1-1.html