“双11”临近，电商间的撕扯越发凶猛。此时，被风头正盛的O2O带入谜局的实体零售行业，正在重新评估自己的供应链体系和场景体验价值，这被行业看做新零售形势下的转型关键。

　　谜局 重寻价值

　　在中国各家电商企业为了“双11”打得难舍难分的时候，美国电商巨头亚马逊在西雅图开了第一家实体店，此事对于一直被电商打压，又被卷入O2O漩涡的实体零售业来说是一个积极的信号。事实上，国内电商也已经看到了实体零售的价值，阿里牵手银泰和苏宁、京东拉拢永辉，线上线下两个阵营的频频联手似乎将这个行业带进了谜局，但谜局之中，实体零售的价值却愈加凸显。

　　中国连锁经营协会会长郭戈平在2015中国零售领袖峰会上表示，“2002年连锁百强企业中，今天还在百强之列的已不及半数，尤其是最近三年来电商的崛起，令中国零售业面临一个新的转折点”。郭戈平感慨，零售业已从原有的“现代模式”变成了外界称呼中的“传统商业”，但零售的本质未变。武商集团董事长刘江超认为，从某种意义上说，回归零售本质是再造零售业价值的一个重要途径。

　　麦肯锡全球研究院中国院长陈有钢认为，国内零售业在经历了面对互联网迷茫、被侵蚀市场 ...

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