房企拥抱互联网的模式正在发生转变。2014年，楼市低迷之际，房地产企业在营销端口嫁接互联网平台，在金九银十销售乏力之后，房企"双11光盘节"问世，不管是众筹卖房，还是动辄让利数亿元的促销大战，为了抢业绩，地产企业借助互联网平台玩得不亦乐乎。

　　但今年，"双11"即刻来临，房地产企业借助电商平台卖房子的动作却并不多。即使是在去年"双11"尝到甜头--收揽近43亿元销售额的中国金茂（即方兴地产）也将重点转向了打"金融+服务"牌，"配合"更名后由"双轮驱动"升级至"双轮两翼"的战略转型。

　　"今年'双11'房企动作并不大，虽然个别企业或许有一定业绩压力，以前对四季度的走势判断，曾有降价预期，"易居研究院智库中心研究总监严跃进接受《证券日报》记者采访时表示，"但多数企业现在资金回笼情况还不错，正在考虑怎么去运作资金，所以'双11'促销换业绩对吸引力并不大"。

　　缩减"双11光盘节" ...

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