报告名称：洋河股份(002304)有思想、能落地 大象也能跳舞
报告类型：深度分析
报告日期：2015-11-11
研究机构：平安证券
研究员：文献,汤玮亮
股票名称：洋河股份
股票代码：002304
页数：18
简介：像大企业一样思考，像小企业一样行动。1-3Q15洋河业绩逐季小幅提速，预计4Q15将继续环比小幅加快。在行业增速放缓、且洋河14年已经达到150亿收入规模的背景下，15年仍可以实现10%以上增长，主要原因可以归结两点：有思想，能落地。有思想，像大企业一样思考，洋河对白酒行业的思考和营销模式一直领先于行业。能落地，像小企业一样行动，具体体现在：标准化、快速反应、执行力强、费用投放效率高等方面。
15年海和天增速较快，梦之蓝恢复增长。现阶段公司发力重点仍然是蓝色经典系列，估计收入占比60%以上，2015年收入占比继续提升，特别是海之蓝和天之蓝。海和天所处的价栺带迎合了民间和商务消费升级需求，80-150元、250-350元价栺带需求升级速度很快。海之蓝增速最快，也是整风运动后最稳健的品种，所处价栺带市场集中度还有较大的提升空间。天之蓝14年下半年开始恢复增长，受益于茅五挺价，同时所处价栺带竞争激烈程度低。15年梦之蓝企稳幵恢复小幅增长，不过实际消费增速可能慢于茅台和五粮液。
省外新江苏市场重新进入快速增长期。行业调整期，经济发达的江苏大本营维护了洋河的业绩稳定，不过由于市占率提升空间不大，未来增速可能维持在个位数。2015年省外增速明显高于省内，特别是新江苏市场，预计未来省外市场将是收入增长的主要来源。
我们维持15年净利预测不变，预计15-16年EPS分别为3.35、3.80元，营收同比增11%、13%，净利同比12%、14%，对应PE20、18倍。公司团队能力优秀，有思想，能落地，中档酒和省外市场驱动白酒稳健增长，估值水平合理，积极拥抱云联网提高估值溢价，维持“推荐”的评级。
风险提示。多元化降低白酒主业的专注度；茅五量价策略出现摇摆

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