“双十一”这个人造的节日历时6年，以利益之名打败了情感上的“光棍节”概念，越来越得到年轻人即网络购物主流人群的追捧。

　　群体效应是创造“双十一”节日的第一个有利之处。这其实是变相操纵用户的购物习惯。而买家的群体效应并不带来实际损失，只是调整了自己对商品的需求时间。正是这一调整，可以给予卖家在这一天集中清出库存的预期，从而在物流与存货的管理上得到了便利。

　　创造“双十一”的第二个好处就是改变营销结构。在这一天及之前，所有希望“占到便宜”的买家都会不停地登录网站。流量与用户群体决定网站上位置的售卖价值，并且这些位置在销售导流的同时具有极强的广告效应。如果电商网站在这个月具备强大的宣传功能，那么这个网站将会获得超额利润。

　　购物节的群体消费行为也有从众心理。当身边的人都打开了淘宝、京东，开始挑选商品进行比较，甚至连家里的老人听说当天网购便宜，让子女帮忙买些东西的时候，人们的眼中通常只看到了商品是否打 ...

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