全天成交912亿超预期,泛娱乐营销造势/引流效果显着。今年双11天猫实现销售额912亿元,同比增长59.72%,超过之前800亿左右的市场预期。双11的火爆与今年以来持续低迷的整体消费环境形成反差,说明人们消费需求、消费意愿和购买力依然强劲。活动宣传上的最大看点是与传统媒体深度合作,天猫与湖南卫视联袂推出大咖云集、精彩纷呈的"天猫2015双11狂欢夜"晚会,京东与CCTV3联手打造"京喜会"晚会。10日22点,天猫双11狂欢夜关注度1.11%、市占率22.12%,网络播放量达到3911万人,产生了数百万用户互动。泛娱乐化、多场景、多屏互动成为电商新的传播趋势,双11晚会期间天猫新增用户数是平时的20倍以上,手机淘宝访问数达1.3亿,营销造势和引流效果显着。

移动端占比大幅提升至69%,天猫国际大放光彩。今年双11天猫移动端销售额620亿元,比重为69%,PC端交易额出现首次下滑,较14年减少36亿元。今年阿里在流量引导方面的举措并不及往年力度,但仍取得如此高增速说明用户移动购物习惯已经初步巩固,背后是移动端展示能力和体验的逐步提升。20 ...

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