“工厂直销”活动有多么轰轰烈烈，家电业的“寒冬”就有多么凛冽。但国内家电业进入寒冬不能简单归咎于“需求疲软”，产能结构失衡也是根源之一。说白了，是国内市场生产了大量消费者“不需要”或者“不是迫切需要”的东西，而消费者需要的东西，国内市场却没有。

近日，美的、格力集体以史无前例的“工厂直销”活动———“11.7美的品牌日”、“11.7全广州看格力”(格力甚至打出了“要销量不要价格”的广告语)，暴力开启了一个全新的市场销售模式。

这一模式的效果也是杠杠的。不完全统计显示，包括空调、电风扇等产品在内，格力11月7日在广州的订单量超过1亿;美的“11.7品牌日”在全国300多处落地开花，其中广东区域销售额突破1亿元，其他区域销售额大多达到数千万。

但是，外行看热闹，内行看门道。“工厂直销”活动有多么轰轰烈烈，家电业的“寒冬”就有多么凛冽。

近年来家电业人士言必谈“因需求疲软进入寒冬期”。以空调为例，业内盛传，2015年是空调业最冷的冷年，前三季度空调销售下滑至少20%。近期，海尔、格力、美的三大白电巨头发布的三季报也听起来更加可怕———虽然利润还在增长， ...

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