双11大战看白酒互联网趋势。11月9日-11月13日,食品饮料(-1.1%)小幅跑赢沪深300(-1.2%),其他主题类(3.9%)领跑行业指数,主要由于实际控制人变更推动黑牛食品大涨61%。双11大战结束,我们认为白酒上市公司可以关注几点:(1)电商为品牌突出的白酒带来了更多的客户群体,五粮液和茅台在电商渠道的销售额占比明显高于传统渠道,1919、酒仙网等均将茅五作为引流品种;(2)五粮液的产品策略是一大亮点,与1919等合作推425ml五粮液做促销,一方面利用双11放大了销量,另一方面成功维护了普五价格稳定;(3)洋河对互联网的理解深刻、创新动作多、执行能力强,明显受益于电商渠道的快速扩张,洋河官方旗舰店单日销售1613万,同类店中销售额最大。白酒第三方垂直类电商仍处于夹缝中生存的状态,不过双11价格战趋于理性, ...

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