一则引发诸多争议的创意广告

　　自从一则由著名歌星梁静茹代言的品牌新广告开始在CCTV8电视剧频道和湖南卫视投放以来，十年来一直低调做事的自然护肤品牌法兰琳卡便被推到了风口浪尖。这则广告的从梁静茹拨开浓雾，说出『我们恨化学』三次开始，导引出十年自然护肤品牌法兰琳卡结束，短短十五秒钟，却如同一枚石子投射到平静的湖面，一时间激起了很多人的关注，褒贬不一，评价两极。其中受人瞩目的是北大周公度教授认为这则广告是反科学的，为此要状告播放此广告的CCTV8。而另外一些广告营销从业则认为，在这样的广告语境中，『此化学非彼化学』，广告中的化学实则是指化学药剂的滥用和多余化学添加导致的污染，与基础学科的化学和化学教育风马牛不相及。

　　而这则争议性广告的幕后推手就是广告和营销行业所熟悉的知名策划人叶茂中。

　　叶茂中：广告不可能要让所有人都喜欢

　　作为知名广告策划人，叶茂中在与法兰琳卡品牌沟通中，一开始就面临一个纷乱的市场场景：中国化妆品特别是护肤品市场近年来增长迅速，同时，品牌林立，如何能够让法兰琳卡从众多竞争者中脱颖而出，首先就在于界定要影响的目标受众。

　　按照叶茂中的说 ...

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