社区化属性在电商平台上的戏份正在不断加重，在如今流量红利逐渐衰减的趋势下，社交与内容运营有望成为电商下一个成长动力。

　　11月30日下午，淘宝在北京公布2016年战略，其中最引人注目的是自品牌概念的提出。以前消费者听说过那些在淘宝上诞生的淘品牌，而淘宝方面在解释两者的区别时称，淘品牌诞生于PC时代，擅长低价推爆款，善于通过流量运营做促销；自品牌即个人就是一个渠道、一个品牌，它诞生于移动端，以90后卖家群体为主，他们更喜欢通过社区、社交方式运营用户和粉丝，提供个性化商品。

　　比如最近被炒得火热的网红群体，她们擅长在网上建立自己的意见领袖空间，展示穿衣搭配、美妆护肤等方面的心得，以此聚集一批粉丝，向粉丝和平台用户出售商品；再比如想把家乡土特产通过电商卖出去的“农二代”，提供创意产品和服务的设计师，以及做智能硬件的创客们，都是自品牌的潜在中坚力量。

　　事实上，过度依靠流量红利已经让电商平台看到了未来业务增长的天花板，寻找新的增长点成为各家都在寻找的方向。如果说淘品牌时代突出的是商品，自品牌着力展示的是一种生活方式和态度。 ...

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