经过一年的迅猛发展，市场对于数字营销的认知，从模糊概念到踊跃追捧，出现了质的飞跃。在此背景下，行业内公司拥抱资本市场的案例不断增加，但与去年不同的是，不仅上市公司对数字营销公司的并购增多，更有多家各具特色的数字营销公司独立走向资本市场。

　 营销效果有待评测

　 作为目前国内规模最大的数字营销峰会，日前结束的2015国际数字营销峰会更多从营销者的角度出发，关注品牌在广告投放中的痛点。与会的业内大佬覆盖数字营销全产业链，来自全球及本土的数百家知名品牌主、广告公司及媒体行业的意见领袖，分别就创新数字营销战略、营销渠道和消费者洞察及品牌内容营销和效果营销进行了深入探讨。

　 峰会主办方负责人程德炳对记者表示，如果说2014年中国数字广告市场的首要任务是引导品牌广告主对数字营销的认同，那么如今最困扰业界的问题则回到了永恒的核心--"营销效果"，数字化营销后续效果的监测、价值衡量标准的建立都急需提升。

　 2014年中国互联网广告市场规模1573亿元，已超越电视成为中国第一大广告媒体。据艾瑞咨的预测，2015年国内互联网营销市场规模将超过2000亿元。

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