文｜王巧贞

　　当阿里巴巴以总理办公室来电为第7个“双11”揭开盖头，当各项所谓的吉尼斯纪录在水立方的大屏幕和万千电商从业者的手机上刷屏，当全天成交额定格于912.17亿元，商业社会在为这个天文数字狂热时，许多清醒的参与者与旁观者嗅到的却是空气中弥漫的衰亡气息。

　　我曾特意询问一位茶企老板对“双11”的看法，他沉吟一会儿，悠悠而道：爱恨交加，恨大于爱。不参与吧，好像被边缘化了，参与吧，高昂的促销和广告费用造成的结果是卖得越多亏得越多。

　　如今的“双11”，已经成为“不为销量，只为话语权”的战场。

　　其实，大家都清楚，“双11”只有一个赢家，那就是马云，品牌商、渠道商、小店主，都在以血饲主。即便冲到了所谓的类目前十，算一算账，失去的和得到的结果，真是谁做谁知道。

　　实体经济凋敝，虽然不是电商兴盛导致的直接后果，但杀死实 ...

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