文丨 刘春雄

　　互联网时代，宝洁、麦当劳、可口可乐这些曾经风光无限的企业都遇到品牌问题了，因为它们曾经靠广告、公关改变了消费者的认知。

　　现在，消费者没那么容易被改变，硬广告还有多少传播效果？

　　倒是每个企业都需要一名“主编”，因为每个企业都是互联网时代的“内容生产商”，这是传播的信息源。

　　互联网时代，品牌有两大逻辑：

　　第一个逻辑，产品即品牌

　　过去的品牌是品牌伞，一个品牌名下有好多产品，如海尔品牌下有无数产品，三星品牌下有无数产品。现在品牌伞不行了，每个单品就是一个品牌。所以，现在流行爆品，爆品的产品名与品牌名是统一的，比如，我们很难说iPhone6是产品名还是品牌名，它们是统一的。

　　过去我们经常说，产品是品牌的载体，很多人不信，把品牌说得很神乎。产品即品牌，真的是还原了品牌的本质。

　　第二个逻辑，品牌即传播

　　现在的品牌，硬广告投入很少，都是靠社会化媒体的自主传播，比如，苹果、淘宝和小米的品牌塑造，粉丝的功劳不少。粉丝的传播没花钱，是自主传播。这个与过去有很大不同。

　　两大逻辑结合起来，就是网上口碑。先产品好，然后自主传播。这 ...

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