行业复苏态势延续,受益全民体育消费时代。

运动用品市场2014年起开始复苏,以本土领军品牌经营改善作为拐点确立标志,行业基本走出库存危机,并重新焕发活力。随着国家相继推出多项产业支持政策,政策红利持续显现,为目前尚处于复苏阶段的运动用品行业添薪加火。根据Euromonitor统计数据,2014年国内运动用品行业规模近1500亿,如若以中长期5万亿的具化目标为基础,在体育产业均衡结构中,国内运动用品中长期需求空间有望以万亿规模计算(美国运动用品规模占比30%,中国目前70%)。

步入内涵式增长阶段,企业经营持续改善。

在新行业趋势下,本土运动用品企业加快转型步伐,重点在渠道体系优化、产品研发、经营能力提升等方面,从外延扩张向内涵式增长阶段迈进,对渠道体系更注重质量而非数量。从2015年看,包括安踏、特步、361 ...

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