近日，可口可乐公司在巴黎发布全新的品牌营销策略，即在全球市场启动“一体化”品牌营销策略，第一次将麾下所有可口可乐商标产品，即“可口可乐”“健怡可口可乐”“零度可口可乐”和“Coca-Cola Life”作为一个整体来推广，从而凸显“可口可乐”品牌的标志性地位。

　　从该决策来看，将可口可乐成员品牌及产品整合推广，可以充分利用可口可乐旗舰品牌的优势和号召力，突显出全球饮料领导品牌可口可乐的整体性定位，更展示出该公司为消费者提供多样化饮料选择的承诺和决心。

　　可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto在接受笔者采访时指出，全球每天会有上百万的人消费可口可乐，全球的“一体化”营销策略将依托“可口可乐”强大的品牌优势，携所有成员产品，更为清晰的为消费者提供多样化的产品，“从低热量到无咖啡因，亦或是经典的原汁原味，每个人都能享受到各自心仪的可口可乐。”

　　同时，他强调，消费者对可口可乐的期待多种多样且各有不同，这是前所未有的。但无论他们想要哪一种，美味、畅爽怡神是共同的诉求。“通过‘一体化’品牌策略，我们将从原先为每一个成员品牌及产品打造各自与众不同的品牌形象和营 ...

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