似乎只有钢铁才可以炼出来，其实，最原始的品牌是“炼”出来的，严格意义上说是“烙”出来的。品牌（brand）一词的中文意思是“烙印”。远古时代西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以作为区分财产的标记（或标识），成为现代品牌概念的来源。

　　真正的品牌不可复制

　　品牌生命怎样才能持久不衰？为什么会有基业长青的百年老店甚至千年老店？为什么有的企业昙花一现甚至“胎死腹中”？为什么同一行业的企业或产品非常雷同或相似，但其品牌知名度、美誉度却有天壤之别？“炼”成企业品牌的关键在哪里？

　　以上问题的关键，就是要做好品牌定位，把握好品牌的不可复制性。

　　首先，品牌的不可复制性，是因为任何真正的品牌都具有其内规定性，这表现在品牌之间的差异性、唯一性、独特性。品牌是各种因素的有机耦合。构成独特品牌的外在要素和内在要素及其之间的内在的多样性联系，是品牌不可复制性的真正内因。有人认为品牌可以山寨或仿冒，这不仅是东施效颦行为，更是违法行为。山寨（或仿冒）的确有可能对被山寨（或仿冒）的品牌带来不利影响，例如扰乱市场或扰乱消费者购买行为，但真正的品牌是真金不怕火炼，任何仿冒者最终是搬起石 ...

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