今年1月初，宝马在华就已经进入密集调整人事的前奏，笔者一点也不意外。近日，宝马中国和华晨宝马一起公布了一系列内部岗位轮换的消息，因为这只是原华晨宝马总裁兼首席执行官康思远上任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官之后烧的“第一把火”，何况这把火还有贯彻宝马集团总部意志的成分在里头。

　　2015年，对于宝马在华而言并不是值得骄傲的一年，去年宝马在华销量为46.37万辆，同比微增1.7%，能成为德系豪华车三强业绩局中者实属不易，但这一业绩确实拉低了宝马全球的增速，并出现在华近十年来的首次单月负增长。历来企业销售人员走的就是“一条不归路”，销售业绩目标永远是“一路向前”，从前任宝马大中华区总裁安格调离，到负责销售的副总裁王洪请辞，都体现了高管们的勇于担当，但作为知名车企宝马却是“仁义”的，安格调回德国总部，“三朝元老”许智俊上调宝马集团亚太区，挽留王洪领导宝马中国培训学院工作等。

　　2015年，宝马业绩也全非销售之责，现有产品进入生命周期末端，赶上竞争对手奔驰“产品大年”，这才是造成宝马去年在华销量“丢分”的主要因素。此次康思远烧的“第一把火”正是为了迎接宝马的“产品大年”，今年宝 ...

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