随着中国经济进入“新常态”，快速消费品市场正式迈入增长放缓的阶段。凯度消费者指数全国城市家庭购买样本组的数据显示，中国快速消费品市场2015年的销售额增长首次探底到3.5%。相较之下，化妆品市场12.8%的销售额增长显得十分抢眼。

　　近日，凯度消费者指数发布了《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》。报告指出，中国品牌对于推动中国化妆品市场的成长功不可没，在各渠道通路都呈现出助力之势，同时，中高端化、自然＋科技、保湿补水、年轻化和面膜成为中国品牌推动中国化妆品市场高速发展的五大动能。

　　消费升级让化妆品起势

　　报告指出，中国化妆品市场高速增长主要源于消费者的消费升级，即越来越多的消费者愿意购买更高端的产品，或者购买更多的产品种类。

　　在护肤品市场，中高端品牌是推动消费升级的主要推手。无论是面部、身体或者手部护理等，消费者均趋于购买更高价产品，并且这种消费升级趋势也从一线城市蔓延到五线城市。

　　在彩妆市场，消费者基数扩大以及消费升级是推动彩妆市场增长的两大主要因素。数据显示，2015年10个中国城市家庭中仅有4.5个家庭购买过彩妆产品。这说明中国彩妆市场仍然蕴 ...

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