2015年的乳业市场可谓风起云涌，此起彼伏的价格战让整个行业动荡不安。品牌无论大小，都在忙着促销降价、产品调整、清仓去库存。2016年，随着一系列乳业新政的实施，将有利于行业的供给侧结构性改革，使其在减少品牌的同时，推动产能有效下降，进而不断提高市场集中度，进一步优化产品结构，提升产品质量，推动乳业转型升级，促进市场、消费、价格逐步回归理性。

　　促销降价几成常态

　　过去的2015年，对于中国乳业来说，确实是不平凡的年份，先是年初出现奶农卖奶难，后是原奶价格不断下跌，由于消费需求不振，乳品市场竞争激烈，导致不少乳企收益下滑，行业整体增速趋于放缓。

　　农业部监测数据显示，从2014年2月中旬价格拐点出现之后，国内生鲜乳价格不断下行，到2016年3月份，内蒙古、河北等10个乳牛主产省(区)生鲜乳平均价格已从4.27元/公斤跌至3.54元/公斤，下降幅度达到17.0%以上。

　　据了解，伴随着原乳跌价，中外品牌乳粉的降价促销活动从去年5月中旬开始就全面启动，除实行买一赠一 、买二赠一 等优惠外，还推出特价、满额赠礼、立减现金等各种形式的促销活动;不少品牌更推出了百元低价乳粉。 ...

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