互联网带来流量大迁移、运营方式巨变,本质是需求升级。服装零售的线上占比快速提升,在14年已超30%。这背后实际代表的是流量入口的变化--线下商业街与商场客流下降,阿里巴巴玩平台流量赚得盆满钵满。随着互联网的进一步发展,目前的趋势是来自去中心化平台(社交产生的流量)流量的占比正在快速提升。流量入口的变化再往深一步看还导致了产品运营方式的变化,南极电商与"网红经济"是新型运营方式的典型代表。但网红电商新运营模式所激发的消费者个性化需求对供应链提出了"小批量、多品种、快翻单"要求,这对纺织服装传统供应链组织模式提出了全新的课题。

服装行业现有的运营模式可大致分为线下、电商和网红店铺三大类,整体趋势上体现为小批量快反应,对供应链要求逐步提高。线下品牌较为典型的有ZARA、优衣库、海澜之家和森马服饰等,电商品牌中以韩都衣舍较有代表性,网红店铺则以模 ...

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